Joma Brief.


Descripción de la empresa:

Joma es una empresa española de ropa deportiva ubicada en Portillo de Toledo, Castilla-La Mancha (España).
Joma nace en 1965 cuando su fundador Fructuoso López tan solo tenía 18 años , en aquel entonces sólo contaba con su casa como instalaciones y sus manos como herramientas. Comenzó de esta forma fabricando y distribuyendo calzado en general.
No fue hasta1968 cuando la marca decidió convertirse dentro del sector del calzado deportivo y de tiempo libre. Tras unos años de éxito relativo, Joma se especializa en el fútbol, y en los años 1992, 1994 y 1998 logró ser líder en ventas de fútbol del mercado español.
En la década de 1990, Joma fue la primera marca en lanzar botas de colores, en un momento en el que predominaba el color negro para lasequipaciones de botines de fútbol. Bajo la campaña publicitaria "El color en el fútbol" y de la mano de las botas blancas de Emilio Butragueño y las botas rojas de Fernando Morientes, Joma consagró en el mercado un concepto de producto que después asimilaron e hicieron suyo el resto de las marcas a nivel mundial como las ya conocidas en la actualidad como Nike y Adidas, principales competidores.Posteriormente empezó a fabricar equipaciones de fútbol, división que adquirió un importante porcentaje dentro del volumen de negocio de la marca, así en 1999 es considerada la tercera marca en España después de Nike y Adidas del sector deportes y la primera en fútbol.
Actualmente, su actividad principal es la fabricación y comercialización de calzado y textil deportivo, especializada en productostécnicos para el fútbol,atletismo, fútbol sala y tenis. En Portillo de Toledo cuenta con unos 15.000 m² de nave y otros 70.000 m² anexos.
Joma es la primera marca española en el ranking mundial de marcas deportivas. En España está a la cabeza en ventas y valoración en el mercado del fútbol sala y dentro de las cinco mejores marcas de deportivas.
Posee filiales propias en EstadosUnidos, México, Panamá, Kong, Italia , Alemania y en Reino Unido, y una red de distribución que la hace estar presente en más de 70 países de los cinco continentes.
En la actualidad esta marca se ha reactivado el mercado de Brasil, Argentina y Francia. Joma participa en los Juegos Olímpicos de Londres vistiendo a las selección española de atletismo y a la hondureña de fútbol.
Además en patrocinios, Joma firma al ValenciaC.F., considerado uno de los mejores equipos españoles. A nivel internacional destaca las incorporaciones de Saprissa, de Costa Rica. La marca se sitúa en posición dominante en el mercado español de equipaciones con más del 50% del mercado
En el ámbito del tenis Juan Carlos Ferrero firma el patrocinio con Joma. La marca española se convierte en patrocinador oficial del Campeonato de Europa deAtletismo Barcelona 2010.
Firma el patrocinio de la Real Federación Española de Atletismo. Feliciano López consigue su tercera Copa Davis. El portero de la selección española Pepe Reina se una a Joma.
De esta forma así la marca se ha instalado dentro de la mente de los consumidores, mediante acciones como las ya mecionadas y adquiriendo un porcentaje importante en el mercado español y a nivelmundial.


Análisis de la situación

Factores Demográficos: Según los resultados del último censo 2004, la población del Uruguay ascendía a 3.241. 003 habitantes, con una tasa anual media de crecimiento Inter censal del 3,2 ‰ con respecto al censo de 1996 donde la población era de 3. 163. 763 habitantes. La baja tasa de crecimiento intercensal observada en el periodo 1996-2004 es aún inferior a laregistrada entre los censos 1985-1996 de 6,4 ‰. Dicho descenso se corresponde a una disminución progresiva de la natalidad y en los cambios migratorios. La población estimada para el 30 de junio de 2010fue de 3 424 595 habitantes con una densidad de población de 19,0 hab/km².
La conformación y estructura de la población uruguaya, la distingue del resto de América Latina. El Uruguay se...