Jorge Montero

Jorge Montero

Catarsis Visual. El diseñador gráfico como agente de cambio social

Alrededor del término Diseño Gráfico existe una enorme cantidad de acepciones erradas
que se alejan intensamente de su significado real y que
denota una enorme falta de información al respecto. Se le relaciona contundentemente
con el glamoroso y “chi” mundo de la Publicidad, a tal
punto de que basta mencionar“Diseño Gráfico” para que surjan frases como “... ah,
trabajas en publicidad...”, “... te voy a contratar para que me
diseñes unos volantes para mi negocio “, “¿ En qué agencia trabajas?”, etc...
Es innegable que la Publicidad es el mayor empleador de diseñadores gráficos en la
mayoría de los mercados a nivel mundial, pero el radio de
acción del Diseño Gráfico es muchísimo más amplio e interesante, puesentre otros,
incluye el campo editorial y de publicaciones, la identidad
corporativa, la infografía y la arquitectura de la información, la señalética, la televisión,
la ergonomía visual, etc...
Esa carencia de información y la tergiversación que se da sobre este término es inquietante
y muy perniciosa para el desarrollo del Diseño
Gráfico. Una muestra de la preocupación que existe al respecto, esel grito que lanzaron
al mundo en el año de 1999 una serie de destacados
diseñadores gráficos con su “Manifiesto 2000”, en el cual establecían su molestia frente
al hecho de que el principal uso de sus talentos y
experticias se ha dirigido primordialmente hacia la venta de detergentes, galletas para
perros, desodorantes y toda una infinita serie de cosas
superfluas ² que el universo consumista nosmete por los ojos. También existen
organizaciones como la canadiense Adbuster que se ha dado a
la tarea de editar revistas, libros y páginas web con el fin de criticar el consumismo y el
bombardeo publicitario que atenta contra el factor
humano de nuestras sociedades “modernas”, a la vez que de alguna manera defiende la
verdadera misión de la comunicación visual.
Otra conceptulización totalmenteequivocada pero muy popular es la de creer que el
Diseño Gráfico es el proceso de “poner bonito” un material
visual, véase afiche, tríptico, o cualquier otra cosa que vaya a imprimirse o a presentarse
gráficamente. Por otro lado, ya se ha convertido en
funesto sinónimo la escueta idea de que un diseñador gráfico no es más que un operador
de computadora, que diagrama usando programas
para “pegartextos y fotos sobre una página electrónica”.
Desde mi punto de vista, lo más importante y lo que distingue a un verdadero Diseñador
Gráfico es el proceso. La aplicación de una
metodología, de una secuencia de pasos lógicos con un fin comunicacional determinado,
dentro del cual, claro está, se incluye de una manera
vital e imprescindible a la expresión artística visual del creador, pero supeditada ala
necesidad comunicacional. Hecho que diferencia al Diseño
Gráfico del arte por el arte. Se trata del arte al servicio de la comunicación.
¿Qué es el Diseño Gráfico ?
El Diseño Gráfico es todo proceso de transmisión de mensajes específicos y determinados
a una audiencia del mismo modo específica y
determinada, valiéndose de medios visuales, con el objeto de informar, instruir o persuadir.
Elresultado del mensaje gráfico debe ser capaz
tanto de informar a la audiencia, como de transmitir la carga emocional necesaria para
lograr la respuesta en el público que conlleve a cambios
de conducta. Es por ello que el Diseño Gráfico es un proceso vital en la evolución de las
sociedades por su poder de cambio y contundencia
en las masas. Esta debe ser una premisa fundamental para todo estudiante oprofesional
de esta disciplina.

Catarsis visual. El diseñador gráfico como agente de cambio social
Jorge Montero

Un Diseñador Gráfico es aquel profesional que aplica su capacidad de expresión artística
visual en la solución de situaciones problemáticas de
comunicación masiva, para tal fin debe tener ampliamente desarrollado cuatro aspectos
fundamentales:
1.- Razonamiento
Es la facultad de...