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Doctorado en Comunicación y Pensamiento Estratégica

Materia: Medios Tradicionales y Actuales

Impartidor:
Doctor Octavio Islas

Ensayo:
De la Tabla Blanca a la Tablet luminosa:
el medio es el mensaje

Presenta: José Luis Jaimes Rosado


Octubre, 2013
Resumen:
De la Tabla Blanca del emperador Julio César la Tablet del siglo XXI se registran Tres eras del pensamiento (Información,Comunicación, Conocimiento), cuatro paradigmas comunicativos (Emisor, Recpetor, Reactivo, Participativo) y tres fases de medios utilizados (físicos, eléctricos, digitales); dimensiones avizoradas en sus prácticas evolutivas en la Tetra de Marshall McLuhan (Ampliación, Absolencia, Recuperación, Inversión) que evidencian la problemática humana de ¿cómo fijar el mensaje en el medio? y permiten afirmar que: “Elmedio es el mensaje”.

Abstrac:








Palabras clave: Eras del pensamiento, paradigmas comunicativos, fases de los medios, Marshall McLuhan, Tetra, Ampliación, Absolencia, Recuperación, Inversión.



De la Tabla Blanca a la Tablet luminosa:
el medio es el mensaje1
Por José Luis Jaimes Rosado
Fijar el mensaje
El proceso evolutivo comunicativo del humano registra considerables variantesprocesuales y tecnológicas como reflejo del desarrollo del pensamiento, en tanto que la constante ha sido ¿cómo fijar el mensaje en el medio? toda vez que el recurso utilizado denota objetivo, intensión, finalidad, importancia y trascendencia. El pensador canadiense Marshall McLuhan lo sintetizó como: el medio es el mensaje.
Hace más de 2 mil años, el emperador Julio César (100 a.C. – 44 a.C.) instrumentócomo herramienta de comunicación con los gobernados la estrategia de anunciar edictos, casi siempre en referencia con el estado que guardaba la administración pública, tazas y el equivalentes a regulaciones arancelarias. Grabados en una tabla blanca (un trozo de piedra), los datos e información era colgada en la primera columna de fachada o entrada a los edificios públicos o recintos de lospoderes.
Siglos después, primero en pedazos de cuero y posteriormente en trozos de papel, el registro occidental detalla que los comunicados de reyes eran leídos según su importancia. Había personas específicamente determinadas según la trascendencia del mensaje a los súbditos y por ende, específicamente vestidos. De la misma forma, para hacer llegar mensajes de forma territorial, los emisarios erandeterminantes; raza, color y adornos del propio corcel y jinete, códigos que incluso determinaban si tendría que llevar respuesta de inmediato.
Con la llegada de los europeos a la llamada Nueva España y posteriormente América, Hernán Cortés Monroy Pizarra Altamirano (1485 – 1547) recibió la encomienda de conquistar los territorios descubiertos, misión cuyas herramientas, entre otras, se sustentóen barcos para navegación intercontinental, caballos, espadas y pólvora; demostración del dominio tecnológico sobre la madera y las estrellas, la domesticación animal, la manufactura del hierro y el dominio químico de los elementos para manejar explosiones. Actividades humanas y de sustento económico predominantes de la época. Y con estos códigos permeó el nuevo mensaje: la religión católica.
Sibien el envío de mensajes a través de un intermediario referido formalmente como servicio postal o correo aparece registrado de forma organizada en Egipto hace más de 4400 años, como recurso de los faraones; es en Francia con Carlo Magno (807) que quedó oficialmente instituido el servicio postal (de postas) bajo el concepto básico que identificamos en nuestros días. Es destacable la conformación deuna red ( conceptualmente, la primera) de “relevos” o “estafetas” que ya sin consciencia total del emisor - receptor articulaban geográfica y temporalmente una serie de recorridos que permitió la masificación de su uso. Recurso comunicativo que creció exponencialmente con la posibilidad de la transportación física de los mensajes (cartas) por vía marítima y posteriormente con otra gran red que...