jovenes

ÁMBITOS. Nº 11-12 - 1er y 2º Semestres de 2004 (pp. 115-129)

Juventud y medios de comunicación.
La televisión y los jóvenes: Aproximación
estructural a la programación y los mensajes
Leticia García Reina
Periodista, Grupo de Investigación en Estructura, Historia y Contenidos de la Comunicación

RESUMEN
La autora propone en este artículo un breve análisis sobre la relación que seestablece
entre los jóvenes y la televisión en cuanto a programación, contenidos y mensajes. Para ello parte
del contexto en el que se desarrolla la programación actual, estrechamente vinculado a una
determinada estructura informativa con su peculiar dinámica de mercado y sus propósitos, más
o menos ajenos a las que deberían ser las funciones de un medio de comunicación de masas tan
poderoso como latelevisión, las de informar, formar y entretener. Para ello propone algunos
ejemplos recientes en la programación española que ponen de manifiesto qué ofrece la televisión
a la juventud en estos momentos.
ABSTRACT
The author proposes in this article a brief analysis about relations in between young
people and television when it comes to programmes, context and messages. Currently, part ofthe
context in which the programming is developed , finds itself closely linked to a specific structure
of information with it´s peculiar and dynamic market and it´s proposals, far from being a
responsable tool part of a powerfull mass media in charge of the television, ways of informing,
educating and entertainment. Due to all of this ,we propose some recent examples of Spanish
programmes thatlay down manners of how the television should promote themselves to young
people.
Palabras claves: Juventud/Televisión/Medios de comunicación/Estructura informativa.
Key words: Youth/Television/Mass media/Information structure.

Introducción
la hora de hablar de juventud y medios de comunicación audiovisuales uno
mismo se sorprende, como profesional del medio, al reflexionar sobre laterrible presencia que este colectivo tiene en la mayoría de los programas
televisivos y, lo que es peor, sobre la negativa influencia que la televisión y sus
mensajes suelen ejercer en los jóvenes.
Observando la mayoría de los productos audiovisuales podemos concluir que
la televisión, generalmente, considera a la juventud como una masa acrítica e in-

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Juventud y Medios deComunicación. La televisión y los jóvenes:
Aproximación estructural a la programación y los mensajes

dividualista, a la que parece sólo tener en cuenta en su calidad de miembros de la
sociedad de consumo, como un inmenso target al que poder dirigir anuncios y
mensajes que inciten a consumir los productos publicitados sin mayores metas. Los
programas culturales, formativos o de entretenimiento decalidad brillan por su
ausencia y, en su lugar, proliferan formatos aberrantes en los que el reality show,
se ha convertido en principal protagonista. Pero, ¿es la televisión tan demoníaca?,
¿es en sí misma responsable de sus contenidos?, ¿es un instrumento desculturizante,
si me permiten el término, y deformador por naturaleza? La respuesta es obvia: en
absoluto.
Para entender por qué latelevisión se ha convertido en ese inmenso cajón
de sastre en el que “todo vale, si es por la audiencia”, es imprescindible tener en
cuenta el contexto global en el que se desarrolla esta actividad. Sólo teniendo presente
dicho contexto, podremos entender por qué las que deberían ser las principales
funciones de la televisión, como medio de comunicación de masas por excelencia
- recordemos lastres máximas de informar, formar y entretener-, se han pervertido
en función de un único objetivo: la rentabilidad económica, el share, la audiencia.
Es ésta la verdadera espada de Damocles que dirige prácticamente todos los productos televisivos, y decimos, prácticamente todos, porque afortunadamente todavía perviven honrosas excepciones a esta regla, cada vez más general, por otra parte.
Los...