Joyeria
Páginas: 84 (20808 palabras)
Publicado: 29 de enero de 2012
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio
Estudios de Mercado
El mercado de joyería y relojería en Japón
1
Estudios de Mercado
El mercado de joyería y relojería en Japón
Este estudio ha sido elaborado por Miguel Ángel Magallares Temiño bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio
Marzo 2010
2
ELMERCADO DE JOYERÍA Y RELOJERÍA EN JAPÓN
ÍNDICE
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES I. INTRODUCCIÓN 1. Definición y características del sector y subsectores relacionados II. ANÁLISIS DE LA OFERTA 1. Análisis cuantitativo 1.1. Tamaño de la oferta 1.2. Análisis de los componentes de la oferta 2. Análisis cualitativo 2.1. Producción 2.2. Obstáculos comerciales III. ANÁLISIS DEL COMERCIO 1. Análisiscuantitativo 1.1. Canales de distribución 1.2. Esquema de la distribución 2. Análisis cualitativo 2.1. Estrategias de canal 2.2. Estrategias para el contacto comercial 2.3. Condiciones de acceso y suministro 2.4. Promoción y publicidad IV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA 1. Tendencias generales del consumo 1.1. Factores sociodemográficos 1.2. Distribución de la renta disponible 1.3. Tendencias legislativas 2.Análisis del comportamiento del consumidor 2.1. Hábitos de consumo 2.2. Hábitos de compra 2.3. Costes indirectos que soporta el consumidor 3. Percepción del producto español V. ANEXOS 1. Informes de ferias 2. Listado de direcciones de interés
9 11 11 13 13 13 15 31 31 32 39 39 39 42 44 44 47 48 50 53 53 53 54 56 56 56 60 61 61 62 62 65
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de Españaen Tokio
8
EL MERCADO DE JOYERÍA Y RELOJERÍA EN JAPÓN
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES PRINCIPALES
El sector de la joyería y relojería en Japón es uno de los más grandes y dinámicos a nivel mundial. Sin embargo, la tendencia actual es a la contracción. Entre las principales causas cabe destacar (1) la crisis financiera de 2008, (2) los cambios en la preferencia de consumo de losjaponeses y (3) la mayor atención prestada a los precios a causa de presupuestos familiares más reducidos. La crisis económica ha generado movimientos dentro del sector, tanto a nivel de producción e importación como de distribución. La creciente competencia entre productores y distribuidores a nivel nacional e internacional ha llevado a muchas empresas a cerrar o fusionarse. Esto ha hecho reducirseen número de empresas japonesas oferentes de joyería y relojería. Pero también ha favorecido el acortamiento de los canales de distribución. Anteriormente, acusaban de excesivos estadios, como por ejemplo segundos e incluso terceros distribuidores mayoristas. En segundo lugar está el cambio de las preferencias del consumidor nipón medio. Tradicionalmente, Japón era el país donde más productos delujo se consumían. Pero a raíz del clima económico poco favorable la sociedad nipona se ha dejado seducir por la moda rápida y la bisutería. Ésta les permite combinar más fácilmente y renovar sus colecciones más frecuentemente con la gran cantidad de diseños que hay por temporada. Adicionalmente, el factor precio es también un añadido a esto. Pueden adquirir más artículos con un menor presupuesto.O incluso dedicarlo a otras partidas más necesarias. Japón es un importador neto de productos de joyería y relojería. La industria japonesa produce perlas de Akoya, cuarzo y ónice; pero depende del exterior para piedras preciosas y metales. Generalmente, existe una preferencia por metales preciosos blancos como el platino y el oro blanco, sobre todo para joyería de alta gama. La evolución seguidaen el último lustro por las importaciones es diversa según las partidas arancelarias a las que nos atengamos. Sin embargo, un comportamiento común es a una caída de su volumen desde 2007 a causa de la crisis financiera. Los grandes países exportadores a Japón han dejado de ser países occidentales, en algunas partidas, para dar paso a la región asiática; principalmente China, Hong Kong y...
Estudios de Mercado
El mercado de joyería y relojería en Japón
1
Estudios de Mercado
El mercado de joyería y relojería en Japón
Este estudio ha sido elaborado por Miguel Ángel Magallares Temiño bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Tokio
Marzo 2010
2
ELMERCADO DE JOYERÍA Y RELOJERÍA EN JAPÓN
ÍNDICE
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES I. INTRODUCCIÓN 1. Definición y características del sector y subsectores relacionados II. ANÁLISIS DE LA OFERTA 1. Análisis cuantitativo 1.1. Tamaño de la oferta 1.2. Análisis de los componentes de la oferta 2. Análisis cualitativo 2.1. Producción 2.2. Obstáculos comerciales III. ANÁLISIS DEL COMERCIO 1. Análisiscuantitativo 1.1. Canales de distribución 1.2. Esquema de la distribución 2. Análisis cualitativo 2.1. Estrategias de canal 2.2. Estrategias para el contacto comercial 2.3. Condiciones de acceso y suministro 2.4. Promoción y publicidad IV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA 1. Tendencias generales del consumo 1.1. Factores sociodemográficos 1.2. Distribución de la renta disponible 1.3. Tendencias legislativas 2.Análisis del comportamiento del consumidor 2.1. Hábitos de consumo 2.2. Hábitos de compra 2.3. Costes indirectos que soporta el consumidor 3. Percepción del producto español V. ANEXOS 1. Informes de ferias 2. Listado de direcciones de interés
9 11 11 13 13 13 15 31 31 32 39 39 39 42 44 44 47 48 50 53 53 53 54 56 56 56 60 61 61 62 62 65
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de Españaen Tokio
8
EL MERCADO DE JOYERÍA Y RELOJERÍA EN JAPÓN
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES PRINCIPALES
El sector de la joyería y relojería en Japón es uno de los más grandes y dinámicos a nivel mundial. Sin embargo, la tendencia actual es a la contracción. Entre las principales causas cabe destacar (1) la crisis financiera de 2008, (2) los cambios en la preferencia de consumo de losjaponeses y (3) la mayor atención prestada a los precios a causa de presupuestos familiares más reducidos. La crisis económica ha generado movimientos dentro del sector, tanto a nivel de producción e importación como de distribución. La creciente competencia entre productores y distribuidores a nivel nacional e internacional ha llevado a muchas empresas a cerrar o fusionarse. Esto ha hecho reducirseen número de empresas japonesas oferentes de joyería y relojería. Pero también ha favorecido el acortamiento de los canales de distribución. Anteriormente, acusaban de excesivos estadios, como por ejemplo segundos e incluso terceros distribuidores mayoristas. En segundo lugar está el cambio de las preferencias del consumidor nipón medio. Tradicionalmente, Japón era el país donde más productos delujo se consumían. Pero a raíz del clima económico poco favorable la sociedad nipona se ha dejado seducir por la moda rápida y la bisutería. Ésta les permite combinar más fácilmente y renovar sus colecciones más frecuentemente con la gran cantidad de diseños que hay por temporada. Adicionalmente, el factor precio es también un añadido a esto. Pueden adquirir más artículos con un menor presupuesto.O incluso dedicarlo a otras partidas más necesarias. Japón es un importador neto de productos de joyería y relojería. La industria japonesa produce perlas de Akoya, cuarzo y ónice; pero depende del exterior para piedras preciosas y metales. Generalmente, existe una preferencia por metales preciosos blancos como el platino y el oro blanco, sobre todo para joyería de alta gama. La evolución seguidaen el último lustro por las importaciones es diversa según las partidas arancelarias a las que nos atengamos. Sin embargo, un comportamiento común es a una caída de su volumen desde 2007 a causa de la crisis financiera. Los grandes países exportadores a Japón han dejado de ser países occidentales, en algunas partidas, para dar paso a la región asiática; principalmente China, Hong Kong y...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.