Joyería cordobesa y su contexto socioeconomico

La joyería cordobesa y su contexto socio económico

Joyería cordobesa y su contexto socio-económico

Edita: Consorcio Escuela de Joyería de Córdoba Dirección: José Antonio López Gomariz. Colabora: F. Trillo Palomares Depósito Legal: CO-xxx-2010. Impresión: Vistalegre Impresores, S.L.

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Joyería cordobesa y su contexto socio-económico

INDICE1-Planteamiento inicial.............................................................................1 2-El sector joyero en Córdoba. Tradición y presente...........................9 2.1-Organización empresarial ............................................................12 2.2-Comercio exterior .........................................................................17 2.3-Estructuraproductiva....................................................................20 2.4-Joyacor y el Parque Joyero..........................................................24 2.5-El Consorcio Escuela de Joyería de Córdoba .............................27 3-Análisis de la industria joyera cordobesa ........................................35 4-El Marketing en la empresa joyeracordobesa.................................49 4.1-Cartera de productos....................................................................54 4.2-Distribución...................................................................................59 4.3-Organización de Ventas ...............................................................65 4.4-Política de marca..........................................................................684.5-Promoción y comunicación ..........................................................71 4.6-Información de mercados.............................................................74 5-El diseño como factor diferenciador.................................................79 6-Estrategia competitiva y eficiencia ...................................................87 7-La cadena de valor en la industriajoyera.........................................99 8-Perspectivas de la joya cordobesa .................................................111 9-Recomendaciones.............................................................................123 Bibliografía ............................................................................................131

Joyería cordobesa y su contexto socio-económicoObjetivos Conocer el entorno en el que desarrolla su actividad el sector de la joyería cordobesa y su coyuntura actual es el punto de partida para poder evaluar su trascendencia económica y social. La tradición artesana y su evolución en el tiempo condicionan su estructura y las propias perspectivas de futuro.

1 Planteamiento inicial Partiendo de la base de que la joyería es una actividadindustrial que por antonomasia y tradición se encuentra ligada a la realidad cordobesa no resulta nada novedoso afirmar que la trascendencia de su coyuntura a nivel sectorial supone una muy importante influencia tanto en el orden económico como en el ámbito social por su significativa contribución en el mercado laboral local. La importancia de la industria joyera en el contexto de estructura económica dela provincia de Córdoba se refleja en que estadísticamente representa algo más del 40% de las licencias industriales activas y mantiene una relevante actividad en el mercado

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exterior con unas cifras de exportación que rondan los 50 millones de euros anuales. Particularidad importante de estesector es que su ubicación se encuentra muy concentrada en la ciudad de Córdoba por lo que se define y considera como un sistema productivo local. Sin embargo, y desde hace algunos años, se viene observando a través de los indicadores de actividad de las empresas que el sector joyero ha iniciado una fase de declive como consecuencia fundamentalmente de que las condiciones cambiantes del mercado han...