Juan José Arreola

Mirada de Juan José Arreola hacia la publicidad

El autor Juan José Arreola Zúñiga nació en Zopotlán el Grande —hoy ciudad Guzmán— el día 21 de septiembre de 1918 y falleció en Guadalajara, el 3 de diciembre de 2001. Tuvo una reconocida trayectoria en el medio literario ya que creó una extensa variedad de cuentos y obras muy reconocidas, la principal que lo hizo llegar a la cima fue la obra“Confabulario”, que fue publicada en 1952. En este libro está incluida una variedad de cuentos: “BABY H.P”, “ANUNCIO”, “PARÁBOLA DEL TRUEQUE”, entre otros. Estos tres primeros cuentos coinciden en varios temas, como por ejemplo, critica a la publicidad con sus propias armas, critica a la sociedad de consumo, el ser como objeto y el objeto convertido en ser y entre otros temas. Yo me enfocaré enespecial en el tema de la crítica a la publicidad con sus propias armas, con el propósito de mostrar lo que se ha vivido durante muchos años, la manipulación y aprovechamiento de los problemas y necesidades que la sociedad sufre. Para ir comprendiendo un poco más sobre el tema tenemos que tener muy en cuenta las definiciones de las palabras clave que utilizaré, ya que son de suma importancia para teneruna mejor visión sobre lo tratado en este comentario.
Por publicidad se refiere a “una divulgación de noticias o anuncios de carácter comercial para vender un servicio, un producto o una idea.” (Word reference, 2005). Esto lo vemos comúnmente en las televisoras, mejor dicho, en todo tipo de medios de comunicación, es algo que predomina mucho en ellos. Ahora bien, continuemos definiendo lapalabra crítica, “que es un conjunto de opiniones o juicios que se hacen sobre cualquier asunto.” (Larousse Editorial, 2007). Teniendo los significados démosle el enfoque a estas palabras. El autor critica a la publicidad con sus propias armas, es decir, crea los cuentos en comerciales de una manera sarcástica o en un tono satírico, como lo vimos en el cuento BABY H.P, donde nos presentan un productollamado “BABY H.P” su función es transformar la energía que gasta el bebe haciendo sus movimientos como gatear etc. a energía funcional, todo esto para poder ahorrar energía; como toda publicidad siempre resaltaran sus beneficios de su producto pero nunca haran tanto énfasis en sus defectos sin importar sus consecuencias. Como el autor lo puso de una manera bromista en el cuento, “recomiendan lasgolosinas azucaradas, que devuelven con creces su valor. Mientras más calorías se añadan a la dieta del niño, mas kilovatios se economizan en el contador eléctrico”. Como vemos, al creador de este producto no le importa si los niños se vuelven obesos, si, al crecer, los dientes se les caen rápidamente o los tengan picados, en fin, hay muchos problemas en el producto pero la publicidad siempre lausará a su beneficio, como vemos en el cuento llamado ANUNCIO, donde aquí el producto es una muñeca llamada “Plastisex”, la cual esta hecha de materiales sintéticos: “La boca, las fosas nasales, la cara interna de los parpados y las demás regiones mucosas, están hechas con suavísima esponja saturada con sustancias nutritivas y estuosas, de viscosidad variable y con diferentes índices afrodisíacos yvitamínicos, extraídas de algas marinas y plantas medicinales.” Como vemos aquí, el autor se burla realmente de la publicidad, ya que pueden inventar miles de cosas para que su producto llegue a tener éxito, sin pensar en lo absurdo que suene, pero la sociedad consumista sabiendo que es mentira suele comprarlo, ya sea por moda, ya sea por simple esperanza, en que sí llegue a dar resultado. Porejemplo, el autor Juan José Arreola, en el cuento PARÁBOLA DEL TRUEQUE, donde se ponen de moda a las mujeres rubias, con aspectos extravagantes, ricas, hechas de oro, , y todas ellas eran doradas como candeleros; pero para obtener una de estas mujeres tenían que dar a cambio a sus esposas. Muchos de los hombres aceptaron por moda o simplemente querían tener algo nuevo, como lo vemos hoy en día,...