Juan valdez estrategia marketing
Páginas: 7 (1517 palabras)
Publicado: 19 de marzo de 2012
La estrategia detrás de la marca de Juan Valdez
30/04/2008
La estrategia detrás de la marca de Juan Valdez
Juan Valdez, su mula Conchita y el paisaje montañoso son la imagen del café colombiano en el mundo. Estos tres íconos han impulsado la imagen del café colombiano y a lo largo de 50 años de existencia, han sufrido una serie de transformaciones que han ayudado a que hoy se reconozcael café colombiano como el más rico del mundo.
En el marco de la XXI Feria Internacional del Libro de Bogotá, la Federación Colombiana de Cafeteros, presentó el libro 'Juan Valdez, La estrategia detrás de la marca' y significa, la estrategia detrás de su exitoso proyecto Juan Valdez, que día a día ha venido consolidado la marca del café colombiano en el exterior.
Mucha gente está al tanto deque Juan Valdez fue elegido en 2005 el icono publicitario más popular de Estados Unidos, por encima de figuras tan reconocidas como el conejo de las pilas Energizer y las gemelas de los populares chicles Doublemint.
Lo que pocos saben es que Juan Valdez es el resultado de un cuidadoso trabajo de diseño y construcción de una marca, que comenzó en 1927, mucho antes de que el personaje se dieraa conocer en el mundo. La historia de cómo pequeños productores de un país como Colombia han asumido las riendas de su destino y han llegado a tener un activo reconocido mundialmente, es novedosa en el concierto internacional de las historias de marca.
Luis Fernando Samper, director de Propiedad Intelectual de la Federación Colombiana de Cafeteros y uno de los autores del libro junto aMauricio Reina, Gabriel Silva y Maria Del Pilar Fernández, realizó el preámbulo que introdujo a los asistentes en el fascinante mundo cafetero y de los caficultores, específicamente.
¿Cómo se logró unir las voluntades de más de quinientos mil productores de café para llevar al mercado global un producto reconocido y una marca valiosa? ¿Por qué algunos colombianos se opusieron al nacimiento de JuanValdez? ¿Cuál es la historia detrás de la construcción de esta marca? ¿Qué está haciendo Juan Valdez para capturar un mayor valor para los caficultores colombianos?
Todas y muchas otras preguntas se resuelven en 'Juan Valdez, la estrategia detrás de la marca'. Tanto los riesgos como las oportunidades que están detrás de las diferentes etapas de desarrollo de esta reconocida marca, sonilustrativos de los retos que cada empresario y cada país enfrentan en un mercado cada vez más competido.
Como introducción, Samper comentó que detrás de la estrategia de marca existe más de medio millón de familias en Colombia productoras de café (un promedio de 4 personas por familia dedicada al área), es decir, dos millones de personas dependientes del café; además de una generación de más de 631 milempleos agrícolas y más de un millón de empleos directos. 'Existen en Colombia 878 mil hectáreas de café cultivado, un número que muestra que casi el 94% de los caficultores tienen menos de 5 hectáreas de café, una cifra mínima comparándonos con países como Brasil, que por cada caficultor mínimo existen 10 hectáreas'.
Desde el principio
La estrategia de diferenciación del café colombiano en elmundo se inició en los años 30, cuando todavía el alcance de los medios de comunicación de televisión, radio y prensa, eran mínimos en el país hacia el exterior. 'en los primeros años se destinó un rubro para promoción y publicidad del café, pero los alcances eran pocos, ya que para ir a vender el producto al mercado norteamericano, primero se necesitaba un viaje de tres meses en barco y esocostaba mucho dinero', dice el director de propiedad intelectual.
Solo hasta los años 50, el reconocimiento de que Colombia era productora de café llegó al 47%, pero se aclara reconocimiento solo como productor, pues la calidad y la marca todavía estaban en un proceso de aceptación mundial.
Vinieron entonces las estrategias de diferenciación, que dieron lugar a tratar diferente a los...
30/04/2008
La estrategia detrás de la marca de Juan Valdez
Juan Valdez, su mula Conchita y el paisaje montañoso son la imagen del café colombiano en el mundo. Estos tres íconos han impulsado la imagen del café colombiano y a lo largo de 50 años de existencia, han sufrido una serie de transformaciones que han ayudado a que hoy se reconozcael café colombiano como el más rico del mundo.
En el marco de la XXI Feria Internacional del Libro de Bogotá, la Federación Colombiana de Cafeteros, presentó el libro 'Juan Valdez, La estrategia detrás de la marca' y significa, la estrategia detrás de su exitoso proyecto Juan Valdez, que día a día ha venido consolidado la marca del café colombiano en el exterior.
Mucha gente está al tanto deque Juan Valdez fue elegido en 2005 el icono publicitario más popular de Estados Unidos, por encima de figuras tan reconocidas como el conejo de las pilas Energizer y las gemelas de los populares chicles Doublemint.
Lo que pocos saben es que Juan Valdez es el resultado de un cuidadoso trabajo de diseño y construcción de una marca, que comenzó en 1927, mucho antes de que el personaje se dieraa conocer en el mundo. La historia de cómo pequeños productores de un país como Colombia han asumido las riendas de su destino y han llegado a tener un activo reconocido mundialmente, es novedosa en el concierto internacional de las historias de marca.
Luis Fernando Samper, director de Propiedad Intelectual de la Federación Colombiana de Cafeteros y uno de los autores del libro junto aMauricio Reina, Gabriel Silva y Maria Del Pilar Fernández, realizó el preámbulo que introdujo a los asistentes en el fascinante mundo cafetero y de los caficultores, específicamente.
¿Cómo se logró unir las voluntades de más de quinientos mil productores de café para llevar al mercado global un producto reconocido y una marca valiosa? ¿Por qué algunos colombianos se opusieron al nacimiento de JuanValdez? ¿Cuál es la historia detrás de la construcción de esta marca? ¿Qué está haciendo Juan Valdez para capturar un mayor valor para los caficultores colombianos?
Todas y muchas otras preguntas se resuelven en 'Juan Valdez, la estrategia detrás de la marca'. Tanto los riesgos como las oportunidades que están detrás de las diferentes etapas de desarrollo de esta reconocida marca, sonilustrativos de los retos que cada empresario y cada país enfrentan en un mercado cada vez más competido.
Como introducción, Samper comentó que detrás de la estrategia de marca existe más de medio millón de familias en Colombia productoras de café (un promedio de 4 personas por familia dedicada al área), es decir, dos millones de personas dependientes del café; además de una generación de más de 631 milempleos agrícolas y más de un millón de empleos directos. 'Existen en Colombia 878 mil hectáreas de café cultivado, un número que muestra que casi el 94% de los caficultores tienen menos de 5 hectáreas de café, una cifra mínima comparándonos con países como Brasil, que por cada caficultor mínimo existen 10 hectáreas'.
Desde el principio
La estrategia de diferenciación del café colombiano en elmundo se inició en los años 30, cuando todavía el alcance de los medios de comunicación de televisión, radio y prensa, eran mínimos en el país hacia el exterior. 'en los primeros años se destinó un rubro para promoción y publicidad del café, pero los alcances eran pocos, ya que para ir a vender el producto al mercado norteamericano, primero se necesitaba un viaje de tres meses en barco y esocostaba mucho dinero', dice el director de propiedad intelectual.
Solo hasta los años 50, el reconocimiento de que Colombia era productora de café llegó al 47%, pero se aclara reconocimiento solo como productor, pues la calidad y la marca todavía estaban en un proceso de aceptación mundial.
Vinieron entonces las estrategias de diferenciación, que dieron lugar a tratar diferente a los...
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