Juan Valdez Historia

CAFÉ DE COLOMBIA

Historia
Procafecol S.A. nace en 2002 con el objetivo de generar negocios de valor agregado para los cafeteros y su marca Juan Valdez® y cuenta con cuatro líneas de negocio: Tiendas especializadas, Grandes Superficies, Canal Institucional y el portal e-commerce.
La relación con los cafeteros colombianos es por varias vías: la primeraes el reconocimiento a la calidad del café mediante el pago de una prima por calidad; en segundo lugar hace parte de la estrategia de posicionamiento del café de Colombia en el mundo y por último a través del compromiso permanente de generar valor al Fondo Nacional del Café (FoNC) para la generación de bienes públicos y los proyectos de Sostenibilidad en Acción® de la Federación de Cafeteros deColombia.
A lo largo de diez años y con importantes inversiones, se logró conformar un equipo sinérgico con conocimiento y experiencia; teniendo más de 200 tiendas en operación, siendo líderes en la categoría en grandes superficies, nos posicionamos como la marca de Café Premium más reconocida y admirada en Colombia y ya hemos consolidado nuestro modelo de expansión a nuevos mercados en el mundo.Misión, Visión y Valores

Misión
Lograr un modelo de negocio que genere una experiencia relevante y única alrededor del Café Premium de los caficultores colombianos.

Visión
Ser la cadena de tiendas especializadas en café de Colombia y la mayor generadora de valor para la identidad de marca del café premium de los cafeteros colombianos.

Valores
• Compromiso: Conocimiento,identidad y sentido de pertenencia a través de la entrega al máximo en las responsabilidades y actividades realizadas con actitud positiva, logrando así la superación de los objetivos establecidos.
• Creatividad: Aporte de nuevas ideas, originalidad en la construcción de conceptos que llevan a la generación de cambios productivos en nuestra organización.
• Transparencia: Verdad en las palabras eintegridad en nuestros colaboradores, logrando conjuntamente que hoy y siempre mantengamos claridad en nuestras acciones.
• Proactividad: Iniciativa y oportunidad en las tareas asignadas, estar un paso adelante buscando siempre brindar valor agregado con efectividad en nuestro diario quehacer.
• Flexibilidad: Versatilidad en el comportamiento, entendiendo y adaptándonos a las políticas ylineamientos de la compañía, es un “saber actuar” en situaciones complejas logrando un clima laboral satisfactorio.
• Positivismo: Habilidad para trabajar intensa y activamente, manteniendo el interés y la calidad en la labor bajo condiciones que pueden ser inesperadas.

Promesa de Valor
Generamos emociones, bienestar y satisfacción alrededor del mejor café de Colombia.

Visión
Ser la marca de caféPremium colombiano preferida globalmente por su calidad y generación de bienestar a su entorno.

Objetivos:
1. Posicionar a Juan Valdez® como la marca del café Premium colombiano en sus mercados actuales y potenciales.
2. Fortalecer los modelos de negocio generando valor a los accionistas de forma sostenible.
3. Construir y consolidar una cultura organizacional orientada al servicio y lainnovación.
4. Generar satisfacción a nuestros clientes alrededor de productos, ambiente y servicios diferenciados.
5. Garantizar el cumplimiento de la promesa de valor de Juan Valdez® en los mercados internacionales.

Responsabilidad Social
En 1927 un grupo de cafeteros colombianos se reunieron para formar una nueva organización: La Federación Nacional de Cafeteros de Colombia-FNC. Su objetivo,mejorar la calidad de vida de las familias y comunidades productoras a través de la promoción del café de Colombia ante el mundo.
En 1960, estos cafeteros dieron vida a un personaje singular: Juan Valdez®. Un cafetero auténtico que representó de ahí en adelante a los más de 500.000 cafeteros colombianos y su producto. Con su imagen como ícono, Juan Valdez ® ha logrado que el Café de...