Juan valdez
Páginas: 4 (860 palabras)
Publicado: 16 de noviembre de 2010
La historia de Juan Valdez se inicia en 1959 cuando la federación nacional de cafeteros se propuso a lanzar una campaña de publicidad para diferenciar el café colombiano en el mercado Americano,el cual es el más importante del mundo.
La idea era hacer notar a los consumidores americanos que el café que estaban bebiendo era 100% Colombiano (la mayoría del café que se consumía en esa época eramezcla de varios tipos de cafes en el mundo) aprovechando la predilección de los consumidores de Estados Unidos y Canadá por los cafés suaves que representa el 58.2% de la demanda de Canadá y el61.8% de Estados Unidos, además de llevar a los consumidores americanos a Colombia introduciéndolos en el oferta ambiental y a la cultura cafetera Colombiana como forma de ganar mercado.
El cafécolombiano está considerado como un café muy suave debido en parte, porque la única cepa que se siembra en Colombia es la Coffea Arabica que produce granos de la mejor calidad, bajos en cafeína y acidez.Los granos de Arábica crecen mejor en tierras altas (es aquí en donde se cultiva en Colombia), el estilo de recolecta manual y el proceso de secado al sol.
La empresa contratada para realizar lacampaña fue la agencia de New York “Doyle Dan Bernbach” La agencia creó un personaje ficticio llamado Juan Valdez El nombre fue elegido luego de determinar que era un nombre de fácil pronunciaciónpara los angloparlantes y conchita la mula surgió como un elemento que contribuye a describir las dificultades geográficas del cultivo del café en Colombia.
El primer actor en personificar elpersonaje fue el Americano José Duval, pero se dieron cuenta que era mejor tratar de conseguir a un verdadero caficultor por lo que después de alguna búsqueda contrataron a Carlos Sánchez quien estuvo durantemás de 30 años en su cargo, para ser remplazado por Carlos Castañeda en el 2006
En los años 80 el café Colombiano ya estaba consolidadado en el mercado Americano como un café de alta calidad,...
La idea era hacer notar a los consumidores americanos que el café que estaban bebiendo era 100% Colombiano (la mayoría del café que se consumía en esa época eramezcla de varios tipos de cafes en el mundo) aprovechando la predilección de los consumidores de Estados Unidos y Canadá por los cafés suaves que representa el 58.2% de la demanda de Canadá y el61.8% de Estados Unidos, además de llevar a los consumidores americanos a Colombia introduciéndolos en el oferta ambiental y a la cultura cafetera Colombiana como forma de ganar mercado.
El cafécolombiano está considerado como un café muy suave debido en parte, porque la única cepa que se siembra en Colombia es la Coffea Arabica que produce granos de la mejor calidad, bajos en cafeína y acidez.Los granos de Arábica crecen mejor en tierras altas (es aquí en donde se cultiva en Colombia), el estilo de recolecta manual y el proceso de secado al sol.
La empresa contratada para realizar lacampaña fue la agencia de New York “Doyle Dan Bernbach” La agencia creó un personaje ficticio llamado Juan Valdez El nombre fue elegido luego de determinar que era un nombre de fácil pronunciaciónpara los angloparlantes y conchita la mula surgió como un elemento que contribuye a describir las dificultades geográficas del cultivo del café en Colombia.
El primer actor en personificar elpersonaje fue el Americano José Duval, pero se dieron cuenta que era mejor tratar de conseguir a un verdadero caficultor por lo que después de alguna búsqueda contrataron a Carlos Sánchez quien estuvo durantemás de 30 años en su cargo, para ser remplazado por Carlos Castañeda en el 2006
En los años 80 el café Colombiano ya estaba consolidadado en el mercado Americano como un café de alta calidad,...
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