Juan valdez

Juan Valdez
Con la creación de la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia en 1927,que se creo para mejorar la calidad de vida de las familias y comunidades productoras a través de la promocióndel café de Colombia ante el mundo.Se dio comienzo a la historia de Juan Valdez
Con el café colombiano afrontando tantos retos para poder sobrevivir y competir con otros grandes productores de cafécomo Brasil y Vietnam, no le quedo otra opción que retomar su alta calidad y su compromiso social para poder lograr volver al mercado con mas fuerza y así lograr que el café colombiano Premium fuerareconocido en cualquier parte del mundo haciendo que las personas exigieran un producto de calidad.
Con toda esta problemática que había alrededor del café colombiano se dio inicio a una tarea arduapara dar a conocer queeste café era el mejor y el más suave del mundo. Para lograr esto la FNC (Federación Nacional de Cafeteros de Colombia) hizo que el café colombiano retomara sus raíces y comenzóarmar una marca más solida buscando extensiones de producto para poder llegar a todo el público que quería un buen café.
Para comenzar a resolver este reto en 1960 los cafeteros le dieron vida a unpersonajeJuan Valdez, un campesino autentico acompañado de su mula conchita; fue esta la imagen que le dio vida a más de 500.000 cafeteros colombianos y su producto.En el 2002 la Federación creó lamarca Juan Valdez ® y las tiendas de café que llevan su nombre, con el fin de lograr que los cafeteros tuvieran una mayor participación en la cadena de valor dentro del mercado del café
A comienzos delsiglo XXI la FNC comenzó a combatir esta problemática centrándose en tres estrategias y tomando como referente su marca Juan Valdez, logrando así enfocarse en un mercado más exclusivo, diferenciándosede la competencia elevando su calidad, su competitividad, sus precios, y convenciendo a los productores que eran capaces de lograr este reto, convertir el café colombiano en el mejor del mundo.
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