Juan Valdez

Asignatura:
Mercadeo Internacional



Panamá, 28 de septiembre de 2013

INDICE



INTRODUCCIÓN .....................................................................................................
DATOS GENERALES DE LA EMPRESA: ...............................................................
Misión, Visión, Valores corporativos, Historia
PRINCIPALES PRODUCTOS Y SERVICIOS..........................................................
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO ........................................................................
PÚBLICO OBJETIVO ..............................................................................................
POSICIONAMIENTO DE LA EMPRESA .................................................................
MARKETING MIX:...................................................................................................
Producto - Precio - Plaza - Promoción
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES ..........................................................
BIBLIOGRAFÍA .......................................................................................................






















INTRODUCCIÓN


JuanValdez es un compañía de exportación de productos y cultura colombiana que identifica y muestra la cara amable de miles de familias campesinas, promover su consumo en el mercado internacional con granos de café cosechados en Colombia, su misión es Lograr un modelo de negocio que genere una experiencia relevante y única alrededor del Café Premium de los caficultores colombianos. Las Tiendas JuanValdez Café se encuentran hoy en diferentes partes del continente Americano y Europeo, ellas son propiedad de la Federación Nacional de Cafeteros a través de su firma Procafecol S.A.

Hoy en día las tiendas Juan Valdez café, tiene como visión expandirse alrededor del mundo para que muchas personas puedan conocer lo maravilloso de dejarse deleitar por un excelente café de Colombia, para elloutilizara la herramienta de expansión como es la Join Ventures (asociación con terceros o socio) de empresas o grupos económicos, estos socios deben posee las siguientes características: conocer el mercado, experiencia en retail y gestión de redes de negocios y una estructura organizacional integrada.

Atreves de la innovación de productos de consumo a base de café y también artículos de uso personalcomo es la ropa y accesorios de con representación de colores de la tierra donde se siembra el café busca darle a sus clientes buen gusto y una manera divertida y diferente de vivir la vida.

Con todo esta idea de compañía Made in Colombia, Juan Valdez Café busca ahora incursionar en el medio oriente buscando penetrar las culturas orientales con estilos, formas y sabores que atraiga a este mercadopotencial emergente como una alternativa de cambio y nuevas formas de dar calidad de vida a las personas de todo el mundo mostrando una cara amable de Colombia.














DATOS GENERALES DE LA EMPRESA:

Misión:
Lograr un modelo de negocio que genere una experiencia relevante y única alrededor del Café Premium de los caficultores colombianos.

Visión:
Ser la cadena detiendas especializadas en café de Colombia y la mayor generadora de valor para la identidad de marca del café premium de los cafeteros colombianos.

Valores Corporativos:
La marca Juan Valdez ® representa los valores de los cafeteros colombianos y está firmemente comprometida con su comunidad y su entorno. Estos son y serán los principios de nosotros como marca y como negocio.
Juan Valdez es unpersonaje creado en 1959, para representar la dedicación de los más de 500.000 cafeteros colombianos y sus familias quienes han dedicado su vida al cultivo y cuidado del grano.
Desde ese entonces, el personaje ha sido encarnado en tres hombres quienes han llevado, a diferentes países del mundo, la autenticidad y calidez de la cultura cafetera colombiana, así como el producto en sí, el Café de...