juan valdez

Juan Valdez
Juan Valdez es un personaje creado en 1959, para representar la dedicación de los más de 500.000 cafeteros colombianos y sus familias quienes han dedicado su vida al cultivo y cuidadodel grano.
Desde ese entonces, el personaje ha sido encarnado en tres hombres quienes han llevado a diferentes países del mundo, la autenticidad y calidez de la cultura cafetera colombiana, así comoel producto en sí, el Café de Colombia.
Juan Valdez realizó su primera aparición en televisión en 1983, siendo representado por Carlos Sánchez, quien se convirtió durante años en la imagen del cafécolombiano en el mundo. En el año 2005, Juan Valdez fue elegido, entre 26 participantes, como el ícono publicitario más importante en los Estados Unidos en el marco de la Semana de laPublicidad (Advertising Week) en Nueva York.
Durante los últimos años la Promotora de Café Colombia (Procafecol S.A.) encargada de la marca, ha desarrollado nuevos productos alrededor de la imagen entre ellos lastiendas Juan Valdez, donde se ofrecen diferentes productos relacionados con el Café de Colombia en diferentes países de América y Europa, principalmente.
¿Cuál es concretamente la innovación desarrollada?La compañía colombiana fue seleccionada para que los estudiantes examinaran las situaciones que enfrentan los administradores de firmas en el mundo real. En el material didáctico se analizan losdesafíos de la empresa en la última década en su intento de convertirse en el Starbucks colombiano de la mano de la figura de Juan Valdez. 
Entre los 180 estudios de compañías latinoamericanaspublicados por Harvard figuran los casos del chocolate venezolano El Rey, el vino chileno Concha y Toro y la cerveza mexicana Corona. Pero ninguno de ellos es tan conocido como Juan Valdez, que en 2005 vencióal payaso Ronald McDonald y al conejo de las pilas Energizer como la imagen publicitaria más conocida en los Estados Unidos.
La campaña publicitaria de las décadas de 1960 y 1970 hizo que Juan...