juan

MARKETING BTL


1. ANTECEDENTES:

La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano: bajo la linea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo deformas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.

BTL (Below The Line). En 1999 la agencia Ogilvy® y su cliente American 
Express® se sentaron a la mesa adiscutir su plan de medios. Éstos 
trazaron una linea en un papel en donde en la parte superior de la linea
("Above the Line") enlistaron los medios de comunicación comisionables y
en la parteinferior de la linea (Below The Line) enlistaron los medios
de comunicación no comisionables, esto unicamente con la intención de 
definir los costos de sus servicios. Es así como inicia el término BTL, el cual fue tomando un rumbo mas específico hacia estratégias creativas 
de comunicación, usos de tecnológias en publicidad, medios alternos y 
nuevos medios más allá de lo convencional. Aunquelas siglas BTL arrojan
una expresión en inglés, esta forma de publicidad es conocida en EEUU 
como "Guerilla Marketing". 'Allan E. Hernández define el BTL como "Creatividad
pura aplicada a nuestroentorno con fines de promoción y 
posicionamiento de marca, esfuerzos de comunicación no convencionales de
alto impacto y bajo presupuesto".










2. DEFINICION:

“Below theline (traducido literalmente al castellano significa debajo de la línea) más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas asegmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentidode oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos.”
Esta es la definición del concepto BTL, que no es otra cosa que el desarrollo e...