JUANVALDEZ

Los estudios demuestran que la mayor parte de los consumidores del mundo identifican a Colombia como un país que produce café de altísima calidad, base fundamental para que lo demanden y esténdispuestos a pagar mayor precio.
La marca de Juan Valdez refleja el éxito del marketing de la Federación Nacional de Cafeteros que ha llevado su producto a través de su país y el mundo. Detrás de estafranquicia hay más de medio millón de cafeteros organizados bajo la FNC, dedicados a generar paz en el campo colombiano y a producir el café más rico del mundo.
Una ayuda para la presentación de losproductos de la FNC fue la creación del personaje de Juan Valdez, como imagen y símbolo de los productores colombianos, posicionando así su artículo de forma exitosa en el mercado. A continuaciónidentificaremos el atributo de valor de esta gran empresa.
Los atributos encontrados en sus productos son innovadores y marcan una diferencia bastante grande con relación a posibles competencias, sepodría decir que no hay una marca en el mercado colombiano que este en el mismo nivel de competencia puesto que además de ser una marca de café empacado, ha involucrado otros aspectos como tiendas,líneas de ropa, y accesorios diversificando ampliamente sus productos.
El personaje de Juan Valdez representa la filosofía y el compromiso de miles de familias en Colombia que viven del cultivo de café,su trabajo duro, la transparencia, el proceso orgánico del grano, el orgullo, y el compromiso con el medio ambiente hace que estos valores estén presentes en la marca.
Debemos considerar que hayalgunos factores que influyen para desarrollar el atributo de valor como el precio, que en el caso de Juan Valdez brinda el café a un precio muy accesible para los consumidores. Se ofrece un productoconfiable de alta calidad que proviene de un proceso garantizado, certificado y controlado que es 100% café colombiano. El envase que se presenta es de forma muy innovadora, ya sea en unos vasos...