Jueves De Pavita


CAMPAÑA: “JUEVES DE PAVITA” DE SAN FERNANDO
Una campaña que marcó un hito importante en la mente de los peruanos fue la campaña realizada por San Fernando llamada “Jueves depavita”.
San Fernando tiene una alta concentración de sus ingresos en el negocio del pollo. La línea de negocio de pavos es la segunda en cuanto a la participación en los ingresosde la empresa. En 2011, la carne de pavita no tenía un posicionamiento claro. El reto para el 2012 fue buscar un mayor consumo de la carne de pavita, para lo que se hizo la campaña“Jueves de pavita”, en el periodo mayo-julio realizada por la agencia Circus Comunicación Integrada.
Se identificó oportunidad para aumentar el consumo de pavita de una vez pormes a una vez por semana. Probablemente la campaña que provocó que en muchos hogares se coma pavita todos los jueves. Pocos comerciales han mostrado a una familia (Los Farfán) tandivertidos y alegres que contagian aquella felicidad a través del baile. Esta viralización obtenida en gran parte gracias a los movimientos efusivos del ‘niño jueves de pavita’aporta cargando de emotividad la atmósfera en torno a la marca. ”
Esta campaña me parece importante ya que:
En un año, la marca incrementó en 40% las ventas de dicho producto.La originalidad, la espontaneidad y la visualización de familias auténticas son elementos que garantizaron un impacto positivo en la gente.
En el aspecto de la comprensión delmensaje, es claro que buscan que consumamos pavita una vez por semana y por eso la gran efectividad publicitaria que tuvo
La campaña se llevó el Gran Effie del 2013, un premio que seenfoca no solo en la venta creativa, sino en la efectividad reflejada en ventas y objetivos de la marca.
PERTENECE A: MELANIA MAMANI CHURACUTIPA

CODIGO: 2013-38361