Jugando Con Osos Polares

Jugando con osos polares
En 1993, La Coca Cola Company hizo un giro drástico en su tradición publicitaria con la introducción de la campaña "Siempre Coca Cola" de Creative Artists Agencyy, más tarde, Edge Creative. La campaña fue diversificada, con un número inicial de 27 comerciales diseñados para agradar a diferentes audiencias. Los comerciales recorrieron el mundo.Incluían una variedad de avances tecnológicos innovadores tales como la animación computarizada. Uno de estos comerciales, "Northern Lights" (Luces del norte), introdujo lo que seconvertiría en uno de los símbolos más populares de la publicidad de Coca Cola: el oso polar animado.
Cuando se le pidió al creativo y escritor/director independiente Ken Stewart el desarrollo de uncomercial innovador, éste pensó en tomar Coca Cola en el cine. Stewart pensó además que su perro, un labrador retriever, se parecía a un oso polar cuando era cachorro. Así se preguntócómo irían al cine los osos polares. El creativo unió estos dos conceptos de los que nació "Northern Lights", el comercial que muestra un lugar mágico donde los osos polares van a verpelículas (la aurora boreal) y beben Coca Cola.
Stewart precisó la ayuda de la compañía de animación Rhythm & Hues para darle vida a los osos. Con computadoras avanzadas y programas gráficosde última generación, cada spot requirió al menos doce días para su producción de principio a fin.
Como en todos los comerciales para televisión, el proceso comenzaba con una historia osecuencia ilustrada por Eugene Yelchin. Esta secuencia dividía la historia en series de escenas para ajustarse a los requeridos treinta segundos de aire. A continuación, Stewart y la agenciaRhythm & Hues hacían sketches con lápiz para visualizar cómo los osos aparecerían en cada escena. Estos mismos sketches eran luego refinados con detalles y un trasfondo agregado.