Jugos en polvo

Introducción

Una de las principales complicaciones que tienen las industrias al momento de lanzar un producto nuevo a un mercado especifico, es la de realizar estrategias adecuadas para cada uno de ellos, es por esto que las empresas deben realizar un plan de marketing cuyo objetivo es evaluar y analizar el comportamiento de las diferentes segmentos que involucran el mercado.
Es por elloque en este trabajo de Marketing y comercialización, se investigo sobre el procedimiento de un Plan de Marketing a un producto nuevo, como en este caso que se creó un producto nuevo con características diferentes a las del resto y que ingresa a una industria consolidada en el país.
El nuevo producto es establecido por la empresa Tresmontes Lucchetti, el cual realizo un estudio detallado donde seincluye:
 Análisis Porter
 Analisis de Segmentación
 Ansoff
El producto nuevo se llama Zuko Power es un jugo energético que anima y revive, gracias a la combinación de sus componentes, además aumenta tu concentración y tu tiempo de reacción brindándote la mayor energía cuando más lo necesitas.
Es por ello que para cada producto nuevo, sustituto o complementario, se deber realizar unanálisis de mercado lo cual da como resultado el éxito del producto.

Resumen Ejecutivo

En el presente estudio se visualiza el proyecto de Plan de Marketing que pretende realizar la empresa Tresmontes Lucchetti. Esta empresa inserta en el mercado nacional y reconocida como una empresa importante.
La empresa quiere llegar a aumentar la cobertura de mercado mediante un Plan de Marketing queserá propuesto en este informe y que si es llevado a cabo podrá estar tener un existo de manera rápida y segura.
De acuerdo a las condiciones actuales de la industria, permite incorporar la compañía al mercado nacional. El esfuerzo de las empresas sustentara en su tecnología, calidad y en una administración eficiente lo que permitirá competir con el producto final obtenido
Por lo anterior laempresa decidió llevar a cabo la elaboración de un plan de marketing de acuerdo a las necesidades del mercado nacional y del análisis obtenido producto de este estudio, el que consiste en: Análisis de la empresa, un analizas de plaza, precio, producto y promoción, además un análisis a través del modelo de las 5 fuerzas de Porter.
Este Plan de Marketing, permitirá llevar a cabo el lanzamiento delnuevo producto de manera exitosa.

Plan de Marketing
Diagnostico

Análisis de situación
Escenario (Macroambiente)
Económico: La industria de los jugos en polvo no se ve afectada mayormente en momentos en que la economía no sea estable, estos productos están dirigidos a un amplio sector y su precio es de bajo costo por lo que el esfuerzo económico por adquirirlo no es tan elevado.
El mercadochileno de bebidas instantáneas frías o jugos en polvo genera aproximadamente US$46 millones y se encuentra concentrado en dos participantes: Tresmontes y Empresas Carozzi.
Tecnológico: Esta industria es altamente tecnológica ya que la amplia gama de productos que oferta al mercado, además del alto nivel de distribución, obliga a que estas inviertan en tecnologías para estaral día, con los requerimientos del mercado y principalmente con su competencia.
Político – Legal
Esta industria está sujeta a las leyes establecidas por el Servicio de Salud, la cual establece las políticas para su elaboración y distribución en el mercado chileno.
La preparación y embasado de “Zuko Power” está pensado para no afectar el medio ambiente y los recursos naturales.Socio-cultura
En este último tiempo las empresas Tresmontes Lucchetti se ha preocupado que los jugos en polvo se posicionen en el mercado nacional, ya que la población tiene la necesidad de satisfacer los niveles energéticos, esto se debe a la gran demanda de esfuerzo del ser humano en su quehacer diario.

Análisis del entorno a través del modelo de las 5 fuerzas de Porter

1. Rivalidad entre los...