Jugos Prigat Marketing

INVESTIGACIÓN PRODUCTOS PRIGAT. A PRESENTARSE ANTE EL CURSO MERCADEO I DE LA CARRERA DE ADMINISTRACION DE NEGOCIOS Y SUS ENFASIS, BANCA Y FINANZAS

SAN JOSE, COSTA RICA
AGOSTO, 2011

INDICEPág.

Índice _______________________________________________ 2
Introducción___________________________________________ 3
Análisis de la Situación___________________________________ 4-17
Entorno Neutral ________________________________________17-24
Entorno del Competidor__________________________________25-28
Entorno de la Compañía_________________________________29-30Mercado Objetivo______________________________________30-32
Oportunidades y Problemas_____________________________32-34
Objetivos y Metas______________________________________35-36
Estrategias de Mercadotecnia____________________________36-38
Tácticas de Mercadotecnia______________________________39-40
Implementación y Control_______________________________41-45Resumen____________________________________________46-47
Conclusión_____________________________________________48
Apéndices_____________________________________________49

INTRODUCCIÓN:
A nivel mundial el jugo de naranja tiene un gran mercado debido a su gran variedad de propiedades nutritivas.
En la siguiente investigación vamos a encontrar como la empresa Prigat ha logrado posesionarse de una manera muy exitosa en elmercado israelí, con su gran variedad de productos, en especial el jugo de naranja 100 % natural, sin preservantes ni colorantes.
Este crecimiento se a dado gracias al auge de personas interesadas en tener un estilo de vida saludable.
Además se estará tocando temas de gran relevancia como lo son:
* La comercialización del producto
* La historia israelí
* Volumen de ventas
*Detalles sobre su producción
* El marco geográfico en que se da.
Por otro lado se crea un plan de mercadotecnia con el objetivo de aumentar el mercado de este producto y así mismo su crecimiento económico.


Que es el producto?
El producto a desarrollar durante el curso de mercadeo son los Jugos PRIGAT.
Prigat es la división principal de Gat foods, la cual inició su trayectoria en el mundode las bebidas naturales en 1942, con el nombre Gat, sus centros de operaciones están localizados en dos “kibbutzim”, Givat Haim (Meuhad) y Givat Haim (Ichud), cerca de Hadera, Israel.
El nombre Prigat está formado de la conjugación de dos palabras, la primera Pri que significa fruta y la segunda Gat , cuyo significado es fosa de vendimia , este nombre pintoresco representa fielmente losproductos naturales de Prigat.
Misión
Una empresa en el campo de bebidas y productos de frutas con valores naturales, el líder en la utilización de los conocimientos en la tecnología, la ingeniería, la comercialización y la marca - Prigat, con el objetivo de ofrecer beneficios únicos a los clientes de la compañía, empleados y propietarios.
VISION:
Un centro de conocimientos que se enfoque en bebidasy productos de frutas con valores naturales, llevando a la interacción de beneficios, servicios y placer.

Descripción del producto
Hoy en día, Prigat se dedica a la elaboración de un amplio abanico de concentrados, bases y bebidas que van desde la categoría de los 100 fruta pasando por bebidas con menor cantidad de fruta como son las bebidas tipo néctar u otros refrescantes, culminando en losmuy sutiles sabores para aguas saborizadas o sabores para te frio.
Todos los productos concentrados, bases o bebida Prigat están fabricados con productos de origen natural tal cual se hizo en 1942, pero con la tecnología de última generación ofreciendo bebidas de alta calidad en todos sus aspectos.
Este producto se puede encontrar en diferentes, tamaños, sabores y presentaciones.
Como...