Jugos Zuko

Análisis Categoría Gaseosas y Aguas- Rkg. Marcas iEco´10
28 Oct 2010 | Por mjsantos| # Enlace permanente
La categoría bebidas sin alcohol, continúa mostrando un desplazamiento de las gaseosas ymayor protagonismo de las aguas y jugos. Esta tendencia, se ve reflejada en el top 5 de marcas que integran el ranking, se trata de dos gaseosas, dos aguas y una isotónica. El podio está integrado porCoca Cola, Gatorade, 7 Up, Villa del Sur, y por primera vez en el ranking,Villa del Sur Levité.
En cuanto a los factores que componen el branding, está categoría muestra bastante equilibrio. Se destacael valor de la Confianza, pero Fortaleza, Cercanía y Personalidad, se mantienen en niveles parecidos. En notable el crecimiento del valor esperado de la Cercanía de 2009 a 2010.
Coca Cola es lalíder, pero a diferencia de otros años no mantiene una gran distancia con la segunda marca a lo largo del ranking. Lidera en todos los segmentos, menos en el nivel socioeconómico alto. En cuanto a losfactores, presenta altos valores de Fortaleza y Personalidad.
La medalla de plata es para la isotónica Gatorade, que se mantiene cerca de la líder y logra llevarse el primer puesto en el nivelsocioeconómico alto. Su mejor performance es entre los jóvenes, hombres, mujeres y nivel medio. En cuanto a los factores, se destaca por un alto nivel de Confianza. Además, sube un puesto y logra mayorrecordación total en cuanto a 2009.
El tercer puesto del ranking es para 7 Up, la única gaseosa junto a Coca Cola, que logra ubicarse en el top 5. Aumenta 2 posiciones respecto a 2009, y encuentra su mejorperformance entre los adultos y el nivel bajo en donde logra un segundo puesto. Encuentra su fortaleza en el valor de la Cercanía, y niveles medios en el resto de los factores.
Cierran el top 5, dosmarcas de la misma empresa: Villa del Sur, y Villa del Sur Levité, el agua saborizada. Villa del Sur ocupa el cuarto puesto y Levité el quinto. Villa del Sur, performa mejor en el nivel alto,...