jugueteras

Las estrategias de
las jugueteras
españolas
para superar los
problemas del
mercado.
Vega Guerra
Laura Cabezón
Paula Reyero
Paula de la Peña

EVOLUCIÓN DEL SECTOR

• Años 60: Producción nacional fuerte.
Importación escasa y modelos tradicionales
de suministro.
• Años 70 y 80: Cambios en el suministro
• Años 90 y 00: Las grandes empresas
deslocalizan los centros de producción.Creación de grandes grupos. Distribución
por tres canales: gran superficie o
hipermercado, gran almacén, y tiendas
especializadas.
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SITUACIÓN ACTUAL

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El Sector en España está formado por 216 empresas, con un empleo
directo que alcanza 5100 trabajadores. La tendencia en las empresas
del sector en España, es la de fabricar un producto con mayor diseño,
calidad, y valorespedagógicos para competir en los mercados donde el
factor precio (calidad estandarizada) no sea decisivo. La localización
geográfica de la actividad en España, muestra la elevada concentración
territorial de empresas y trabajadores en la Comunidad Valenciana,
seguida de Cataluña. Queda constatada pues, la relevancia de la
Comunidad Valenciana dentro de la industria del juguete nacional.
Hemos observadoque en la provincia de Alicante también se halla un
área elevada de concentración geográfica formada por los municipios de
Ibi, Tibi, Onil, Castilla y Biar. Esta área supone el 30% de las
exportaciones y más del 50% de la producción nacional. Además existen
multinacionales que tienen diversificada su producción, en el caso de la
filial de Smoby en España, se dedican sobre todo al diseño,distribución
y comercialización de sus productos, pero sin embargo, las empresas de
dimensiones pequeñas son las que caracterizan a este sector.

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SITUACIÓN ACTUAL II

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Destacamos el reducido tamaño empresarial con una media de 25
empleados. Queda patente así la gran atomización existente en el
sector que deriva en problemas relacionados con aspectos
comerciales, tecnológicos,financieros y productivos. Esta estructura
viene motivada fundamentalmente por la desaparición de empresas
de gran tamaño generando empresas especializadas en
determinados procesos y en las que los empresarios eran expertos.
Podemos decir que el sector de juguetes en España está en una
situación de crisis. Las exportaciones de las empresas españolas
cayeron un 13% mientras que lasimportaciones aumentaban casi
un 5%. Parte de las importaciones reflejadas están realizadas por
las propias empresas españolas que compran productos ya
fabricados en Asia. Cabe resaltar la caída de hasta 71,7% de las
exportaciones a EE.UU debido a la fortaleza del euro frente al dólar.
Podemos decir que lo que más se importa son muñecas y
accesorios, juegos y juguetes electrónicos, videojuegos yjuguetes
de acción. También se ha disminuido el empleo directo de este
sector, como puede ser la producción, mientras se mantiene el
empleo indirecto (distribución, investigación y marketing).

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CARTERA DE PRODUCTOS

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Actualmente el sector de fabricantes de juguetes en España se encarga de elaborar una amplia
cartera de productos:
Juegos de la primera edad:Gusiluz, móviles, pupitres de aprendizaje , muñecos blandos con
diferentes sonidos y luces.
Peluches: Tanto de películas infantiles (Mickey, Winnie de Pooh), como otra serie de peluches a
través de los cuales los niños interaccionan (Mister Potato), o de animales de compañía.
Vehículos electrónicos: Quads, motos, coches …
Andadores, corre pasillos y triciclos: Bicicletas, motos,caracterización de animales, incluyendo
actividades extras o caballos.
Cocinas: Dirigidas tanto para chicos como para chicas, hay unas más completas que otras,
dependiendo del número de electrodomésticos o accesorios que contengan.
Carros médicos, tocadores o accesorios: Algunos simulan profesiones como la de médicos o un
supermercado. Otros se centran en el sector femenino ofreciendo por ejemplo...