Junio 25 C Mo Escribir Copys Publicitarios

Junio 25 de 2014
CÓMO ESCRIBIR COPYS PUBLICITARIOS
Por NARANJA


Escribir slogans, frases de campaña y copys en general, es una de las más emocionantes aventuras en el mundo de la creatividadpublicitaria y uno de los trabajos más gratificantes, cuando ya están terminados, por supuesto.
Sí, es toda una aventura porque para escribir un buen copy, debes adentrarte primero en el gran bosque deinformación que tienes sobre tu cliente, su producto, marca, atributos, diferencias competitivas, características, colores, presentaciones, en fin, y comenzar a nutrirte de ella, leyéndola, releyéndola,entendiéndola y digiriéndola, hasta encontrar ese argumento clave que te permitirá escribir algo que valga la pena en su favor.
Luego debes concentrarte y ser capaz de desdoblarte para asumir que noeres el creativo que escribe, sino el público objetivo al que diriges dicho escrito, para ponerte en su lugar y lograr que lo que escribas sea perfectamente entendible por ellos, lograr que con tusfrases, se activen en sus mentes los saberes necesarios para que el mensaje cale perfectamente, les agrade y, preferiblemente, les sugiera una reacción o comportamiento concreto hacia el producto o lamarca.
Posteriormente, viene una lucha interna con tu propio yo… o tu propio ego, tal vez, porque debes ser capaz de evaluar si lo que acabas de escribir realmente cumple con el objetivo propuesto y, congran respeto hacia tu cliente, su producto y su público objetivo, volver a escribirlo 2, 3 ó 100 veces más, si es necesario, porque ese copy lo escribes para el beneficio de la campaña de tu cliente,no para tu gloria personal como escritor.
El gran poder de un buen titular, slogan o frase de campaña está en que las palabras se conviertan en imágenes en la mente de tu público objetivo y loimpacten positivamente, haciéndolo sentir identificado con la marca de tu cliente y desear su producto.
Un slogan tiene una larga vida asociado al logotipo de una marca; una frase de campaña debe ser...