JUNIO PALABRAS CLAVES

MARKETING MIX
“El marketing mix es la elección y coordinación de las políticas de marketing más adecuadas para lograr los objetivos. Hace unos años el marketing mix era la combinación de ocho factores, las ocho “P” (ocho políticas cuyas iniciales en inglés era esa letra). Después de las políticas se redujeron a las cuatro anteriormente enumeradas (precio, producto, distribución ycomunicación)”.
Publicaciones Vértice. (2010). Dirección de Marketing. España: Editorial Vértice
COMENTARIO: Según el autor el marketing mix es poner en práctica las políticas de marketing para poder lograr los objetivos de la empresa


“Combinación de los cuatros instrumentos básicos de marketing (producto, precio, distribución y promoción) para alcanzar los objetivos previstos”.
Santesmases, M.(1996).Marketing conceptos y estrategias. Madrid: Ediciones Pirámide
COMENTARIO: El autor nos dice que para que la empresa alcance sus objetivos trazados utiliza las 4ps de marketing.


“El marketing mix de un producto se compone de variables controlables del marketing, más conocidas como las “6P” del marketing a saber: producto, packaging, precio, publicidad, promoción, plaza (distribución)”.
Bonta, P.(2002).199 preguntas sobre marketing y publicidad. Bogotá: Grupo Editorial Norma
COMENTARIO: El autor a comparación del anterior autor nos nombras 6Ps del marketing para poder alcanzar los objetivos planteados.





PÚBLICO OBJETIVO

“Conjunto de personas y organizaciones que se quiere alcanzar con las acciones de comunicación, que generalmente son considerados consumidores o usuarios potencialesdel producto o servicio promocionado”.
Agueda, E. (2008). Principios de marketing. Madrid: ESIC Editorial.
COMENTARIO: Son los individuos que toda compañía desearía alcanzar

“Público objetivo es el conjunto de personas a las que deseamos enviar un mensaje publicitario, es definido por las mismas variables o características que también definen a los soportes”.
Martinez, E. (2004). El uso de losmedios de comunicación en marketing o publicidad. Madrid: ESIC Editorial
COMENTARIO: Según el autor el público objetivo son las personas que toda empresa desearía obtener.

“Es el conjunto de personas que va específicamente dirigida a nuestra comunicación, hay muchos ángulos desde donde definir un público objetivo; una forma es la de identificarlo con los consumidores potenciales del producto”.Gonzales, A (2008). Manual de planificación de medios. Madrid: ESIC Editorial.
COMENTARIO: Son personas que es dirigida a la comunicación y son los consumidores potenciales




CANALES DE MARKETING
“Los canales de Marketing, son los que ayudan a los productores a entregar bienes y servicios a sus mercados metas.”
Kotler, P. (2002).Dirección de Marketing. Conceptos esenciales. México: PearsonEducación.
COMENTARIO: Kotler nos dice que los canales de marketing permiten a una persona que produce un bien o servicio llegar a su mercado objetivo

“El especialista en marketing utiliza canales de distribución para mostrar o entregar el producto físico o el servicio al comprador o usuario.”
Publicaciones Vértice. (2010). Dirección de Marketing. España: Editorial Vértice
COMENTARIO: Segúnpublicaciones Vértice Es utilizado por los especialistas en marketing para tener contacto con sus compradores

"Los canales de marketing son conjuntos de organizaciones interdependientes que participan en el proceso de hacer accesible un producto o servicio pasa su uso o consumo."
Kotler, P. (2006).Dirección de Marketing. México: Pearson Educación.
COMENTARIO: El autor nos dice que los canales demarketing permiten que el producto sea accesible de llegar a los consumidores






MARKETING INTEGRADO
“El marketing integrado hace referencia a la combinación consistente y sinérgica de los instrumentos del marketing mix y la interacción entre ellos, con la finalidad de converger hacia una dirección común y reforzarse mutuamente”
Segovia, C. y Sánchez, M.(2010). Casos de marketing y estrategia....