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El Marketing Cultural ¿Instrumento previsto por el legislador en el subtexto de los Artículos
4to. y 73 Constitucionales?
LIC. ADRIANA PÉREZ ORTIZ.
CENTRO CULTURAL LA PAZ.
RESUMEN:
Introducción:
Planteamiento general de las principales premisas que sostienen el cuerpo de la propuesta, en lo
referente a la explotación adecuada de las estrategias de marketing cultural hacia laresponsabilidad
social de las empresas como el detonante de una nueva manera de ejercer el derecho a la cultura,
cumplir los objetivos de las empresas evolucionadas y modernas, y cambiar la estructura mental de
quienes promueven el usufructo pleno de nuestra identidad cultural, quienes la consumen, quienes
la legislan y quienes la apoyan.
Fundamento jurídico:
Este apartado pretende el análisis exegético,entendido más como interpretativo que literal, de las
fracciones, IX del artículo 4to., y, XXV y XXIX ñ del Artículo 73 constitucionales, para partir de
estos hacia las posibilidades de proveer de seguridad jurídica al concierto de voluntades entre la
cultura y la empresa.
Tema- Propuesta:
Descripción general de las principales facetas en la estrategia de marketing cultural, contenidas en
elsubtexto de los mencionados artículos Constitucionales, destacando especialmente los elementos
que a consideración de esta ponencia integran una exitosa negociación para los proyectos de
intervención y coordinación mixtos, es decir, en vinculación entre el quehacer cultural institucional
o independiente, y las empresas y entidades privadas.

Conclusiones:
Tratamos de exponer en esta parte,las expectativas que a futuro podemos crearnos como sociedad,
si en este momento nos comprometemos, como ciudadanos, creadores, promotores, usuarios,
gestores y patrocinadores de nuestro patrimonio y nuestra identidad cultural, a establecer reglas
claras y coherentes con los retos a los que nos encara el propósito de lograr para todos una mejor
calidad de experiencia humana y en sociedad.

1El Marketing Cultural ¿Instrumento previsto por el legislador en el subtexto de los Artículos
4to. y 73 Constitucionales?
1.- Introducción.
Atendiendo a la diversidad temática de los aspectos a tratar, contenidos en la convocatoria para el
Análisis del Marco Jurídico de la Cultura en México, se ha elaborado esta propuesta en lo referente
al inciso d) que se refiere a la responsabilidadsocial de las empresas para la promoción y el
financiamiento de la cultura, tratando de tejer un hilo conductor entre las principales cuestiones que
describen el contexto en que hemos operado como sociedad en el pasado, en el que estamos
operando en este momento y las posibilidades y expectativas hacia el futuro, de una vinculación real
y viable que podemos establecer entre el ejercicio denuestro quehacer y nuestra identidad cultural
en las comunidades, y los sectores privados o empresariales, que, sin pretender que cada uno de
estos pierda la consecución, y más allá, el logro fehaciente de los objetivos, aparentemente muy
diversos, para los cuales se crearon, sean capaces de integrar un método sistémico, bajo la premisa
de “Ganar- Ganar”, y de cómo la creación de una Ley federalreglamentaria de los artículos 4to. Y
73 Constitucionales, pueden otorgar a este esfuerzo, que hasta hoy a sentado sus logros en buenas
voluntades y mecenazgos tradicionales, un marco formal, de certidumbre y garantismo jurídico.

2.- Fundamento Jurídico.
Si desde la mirada de un ciudadano común, observamos a grosso modo el texto del artículo 4to
Constitucional, quizá nos sorprendamos de ver,que contiene un abanico de disposiciones
constitucionales que no tiene mucha relación entre ellas, no obstante, es una fortuna para los
mexicanos su existencia, ya que se trata de un artículo que coloquialmente pudiéramos llamar
“comodín” en el que se han contenido muchas de las garantías individuales, que el legislador como
traje a la medida, no ha podido incluir en el texto de otro de los...