juridico

DIFUCION

Como primera acotación conceptual parece oportuno indicar que por empresa informativa entendemos el conjunto organizado de trabajo humano, medios económicos y materiales, y relaciones comerciales, para difundir noticias, hechos, juicios, opiniones, ideas, a través de medios de comunicación social. El presente estudio centra la atención en uno de los elementos de la empresainformativa – las relaciones comerciales – y de manera particular en el aspecto quizá más importante que nace como consecuencia de aquellas relaciones: la difusión del "producto" informativo a un público.
"Producto" informativo es el resultado individualizado de la actividad empresarial de informar: un número de prensa diaria o de revista, un programa de televisión, una emisión radiofónica, etc. Elproducto informativo cumple doble función comercial en el mercado de la información. Por un lado, es objeto de venta a los anunciantes en espacios o tiempos concretos con una tarifa de precios determinada; también, en algunos casos, el producto se vende al destinatario: ejemplares de presa no gratuita, televisión con canon, etc. Por otro lado, el producto informativo realiza una tarea mediadora en elmercado de bienes y de servicios, pues sirve para promover la contratación a través de la publicidad que contiene.
En la empresa informativa las relaciones comerciales se proyectan en el conjunto de receptores del producto – lectores, espectadores, radioyentes –, y en el conjunto de personas físicas o jurídicas que adquieren espacios para incluir anuncios. Esos conjuntos son de distinta naturaleza.A los efectos de las reflexiones que siguen nos centraremos en el primero, pues de su calidad y cantidad depende el segundo. La medida de la calidad – o condición – y de la cantidad – o número – del conjunto de receptores, recibe diversas denominaciones: audiencia, destinatarios, lectores, suscriptores, etc. Con el ánimo de unificar en un concepto amplio la diversidad de productos informativos ydestinatarios sometidos a una medición, se adopta el término difusión como omnicomprensivo de todos, Al ponderar el significado de "difusión" convendrá tener en cuenta que en la raíz de la actividad de la empresa informativa está el trabajo de la inteligencia humana, con su carácter inmaterial, que a través de un proceso de información se materializa en soportes o medios que lo contiene.Redactores, Creativos, Guionistas, son profesionales que materializan mensajes inicialmente inmateriales. El mensaje informativo vehiculado por un medio llega al destinatario que, a su vez, lo hace suyo a través de un proceso de "desmaterialización" para asumirlo intelectualmente (con mayor o menor consciencia). Este proceso afecta de algún modo a la naturaleza de la difusión del producto informativo, puessegún sea la asimilación intelectual del mensaje, dará un resultado diferente. Los públicos son conjuntos, más o menos uniformes, de receptores de mensajes informativos. Los "bloques" de audiencia, de lectores, etc. son acotaciones del mercado de la información que, a su vez, responden a parcelaciones de la difusión verificada.
Hasta hace relativamente pocos años los estudios sobre difusión desoportes informativos atendían de modo preferente aspectos cuantitativos y resultados pretéritos, Eran los ejemplares vendidos, los lectores que habían leído, las audiencias que habían visto u oído, etc. La difusión se veía como el resultado de lo difundido, como la fase terminal de un proceso del que sólo interesaba el último paso. En la actualidad hay clara tendencia a seguir el rastro de todo elproceso y no sólo la última huella, lo cual obedece a razones de interés comercial especialmente amparadas por el deseo de obtener la máxima rentabilidad a las inversiones publicitarias.
Difusión es "acción y efecto de difundir o difundirse". El verbo difundir invoca los significados de "extender, esparcir, propagar". Las palabras adquieren diferente contenido según se apliquen a sectores...