Jurisprudencia

Jurisprudencia; El papel importante en el derecho de imagen y los derechos humanos.
Generalidades.

Los derechos de imagen pueden involucrar diferentes áreas del derecho (constitucional, penal, civil, comercial, laboral, propiedad intelectual, protección al consumidor, etcétera) por lo que apenas dejamos abierto el debate. La imagen es mucho más que la reproducción del aspecto físico de unapersona por cualquier medio.

Implica también su identidad, por lo que constituye un valor de la personalidad tutelado por el ordenamiento jurídico. El desarrollo sobre esta materia se le debe a la doctrina y a la jurisprudencia de Estados Unidos, que diferenció entre el Right to publicity , derecho que todos tenemos de explotar nuestra imagen desde el punto de vista comercial, del Rigth toprivacy que protege el derecho a la intimidad y a evitar el uso no consentido de nuestra imagen.

Entonces, son diferentes la faceta patrimonial y disponible, regida principalmente por el derecho mercantil, y el valor inalienable de la personalidad que se tutela en los textos constitucionales y civiles.

Hemos escuchado decir que en Costa Rica “no existen los derechos de imagen”. Esto no escorrecto, aunque puedan existir malas prácticas en la utilización de esta figura jurídica. También es cierto que hay confusión entre el derecho de imagen tutelado en el Código Civil , el ejercicio de la explotación de la imagen de los deportistas como derecho conexo contemplado en la Ley de derechos de autor y el derecho a disponer de la imagen para fines publicitarios comerciales o análogos ( Right topublicity ). Cada una de estas dos esferas tiene un tratamiento jurídico distinto.

Contratos relacionados.

La cesión de la imagen para designar, distinguir o individualizar los productos o servicios de una empresa suele manifestarse en contratos complejos.
Por ejemplo, puede coexistir, sin confundirse, con contratos publicitarios en los que hay una comunicación o un mensaje sobre el objetode la publicidad, con los de patrocinio, en que se asocia la imagen del sponsor con la actividad del deportista o con los de merchandising , en los que se aprovecha el selling power de un signo distintivo o una imagen para asociarla a productos o servicios disímiles a los registrados o a la actividad deportiva.
Caso aparte es el Contrato de character merchandising , en el que se asocia un productocon una obra protegida por derechos de propiedad intelectual (p. e. una caricatura).
Es posible modificar e inclusive extinguir un contrato cuando existe una importante afectación a la imagen que es objeto del mismo, pues se rompe el equilibrio contractual.
En este caso, el derecho de uso de la imagen (cuantificable) disminuye sensiblemente su valor por una conducta imputable al titular.
En elcaso de Woods habría que valorar individualmente cada producto o servicio, pues el detrimento de la imagen tiene que implicar una limitación a la capacidad de cumplir con los fines contractuales.
Para evitar complicaciones legales, es usual establecer regulaciones claras que permitan el ajuste e inclusive la posibilidad de separarse del contrato.
Si seguimos la posición doctrinal que sostienela existencia autónoma de una faceta patrimonial y disponible del derecho de imagen, la regulación contractual es totalmente válida.
El alcance del derecho a la imagen es significativo porque permite a las personas decidir cuándo, cómo, dónde y por qué difunden, comercializan o divulgan su imagen, identidad, reputación, voz, personalidad, iniciales o seudónimos al público. También es especialmenteútil para celebridades, políticos, deportistas y demás personajes del mundo del espectáculo y la farándula, porque les permite recibir millonarias regalías a cambio de autorizaciones o licencias de uso a terceros para la explotación comercial de sus imágenes con fines publicitarios o promocionales.
En otras palabras, por virtud del derecho a la propia imagen, toda persona puede decidir...