justificativo

Brief de Publicidad y Promoción - barras de cereal segmento chewy.
Marca: Bimbo
Categoría: Barras de cereal Chewy
1. Objetivos: Lanzar al mercado las barras de cereal clásicas Bimbo yluegoincluir las barras especiales.

2. Marca (historia y contexto): Bimbo
Grupo Bimbo es una de las empresa de panificación más importante del mundo, innovadora, con productos de calidadreconocidaque, a su vez, se preocupa en promover el consumo de alimentos adecuados, pensando en la salud, la nutrición y el bienestar de las personas.

Bimbo penetró en el mercado deArgentina aproximadamente5 años atrás y obtuvo un excelente posicionamiento. Compite con Fargo en las góndolas de supermercados y se posiciona como un producto fresco y de muy buena calidad. Porlo que se puede ver en susitio web es una empresa que también está socialmente comprometida y cuida el medio ambiente empacando sus productos con materiales biodegradables.

3. UP date delmercado: En un mercado saturadopor la competencia, donde ésta habla sobre salud y placer directamente relacionados con el producto. Los productos del segmento son muy similares entre si y seeligen por recordación de marca en lagóndola. A esto se suma el hecho de que el público es muy acotado debido a la “fama” del producto como de dieta y salud.
4. El producto: Suscaracterísticas del producto son su versatilidad,practicidad, suavidad, sabor, nutrición que corresponde a la marca Bimbo.
5. Mood:
* Cercano
* Fresco
* Directo
* Divertido
* Relajado.
6.Insights:
* Las barras de cerealse las consume solamente cuando se esta haciendo.
* Las barras de cereal no son muy sabrosas.
* Las barras de cereal son un tanto secas y tienen gusto a“cartón”.
7. Challenge : Convertira la barrita de cereal en la nueva golosina rica, nutritiva y saludable para todo tipo de personas.
8. Concepto del Brief: La Barra de cereal es para todos.