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Entrevistas personales (cara a cara)
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Se pueden aplicar cuando las unidades de muestreo son hogares, personas o aun empresas y otras organizaciones.
Ventajas: se pueden diseñar muestras enlas que cualquier persona u hogar del público objetivo tenga la misma probabilidad de participar; pueden usarse estímulos visuales (fotos, material impreso, etc.), y la duración de la encuesta puedeser mayor.
Desventajas: los costos y los plazos son habitualmente mayores que en las encuestas telefónicas, y resulta difícil acceder a los niveles socioeconómicos más altos.
Cuando el públicoobjetivo está constituido por personas físicas, las encuestas personales pueden realizarse según los siguientes formatos:
- en hogares: el encuestador aplica la encuesta en el hogar del entrevistado.
- enlocación central: se convoca a las personas a entrevistar a uno o varios locales. donde son recibidos por un encuestador que le aplica el cuestionario. Este formato es habitualmente usado parapruebas de productos (alimentos o bebidas) ya que se necesita cierta infraestructura (cocina, heladera, etc.).
- coincidental: se interceptan personas en la calle –peatones o automovilistas–, enubicaciones que se definen previamente con el cliente.

Encuestas telefónicas
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Se pueden aplicar cuando las unidades de muestreo son hogares, personas o aun empresas y otras organizaciones.
Encualquier caso debe definirse con precisión quién será el informante: jefe de hogar, ama de casa, cualquier persona que cumpla con determinadas características según edad, sexo u otras variables, decisor decompra, principal usuario o consumidor de un determinado producto o servicio, etc.
Ventajas: los plazos de realización son más reducidos que en las encuestas cara a cara, el costo es generalmentemás bajo, y permiten acceder más fácilmente a determinados segmentos de población (niveles socioeconómicos altos, decisores de compra en empresas, etc.)
Desventajas: se excluyen los hogares sin...