jwt medios

Planificación de Medios.
ESTRATEGIA
ESTRATEGIADE
DE MEDIOS
MEDIOS
TÁCTICA
TÁCTICADE
DE MEDIOS
MEDIOS

PLAN
PLAN DE
DE MEDIOS
MEDIOS

Planificación de Medios.
• Utilización racional de los recursos presupuestarios.
• Programaciones de medios coherentes e integradas por
una línea estratégica que obedece a objetivos
claramente identificados.
• Aprovechamiento técnico y creativode los atributos
comunicacionales de los medios publicitarios,
individualmente y a nivel de mix.
• Análisis objetivo (“filtro”) de todas las opciones de
medios disponibles, selección de las más eficaces,
prescindencia de las menos eficaces.

Etapas del proceso de Planificación de Medios.
Proceso Metodológico
FASE 1 :

ANALISIS DE LA SITUACIÓN
( BRIEF )

FASE 2 :

DETERMINACION DEOBJETIVOS DE MEDIOS

FASE 3 :

ANALISIS COMPARATIVO DE LAS DISPONIBILIDADES
DE MEDIOS

FASE 4 :

DISEÑO DE ESTRATEGIAS
ALTERNATIVAS DE MEDIOS

FASE 5 :

DISEÑO DE PLAN TÁCTICO

EJECUCIÓN
FASE 6 :

SUPERVISIÓN Y AJUSTE

Brief de Medios.
• Información sobre el mercado de la categoría y
objetivos propios.
• Información sobre el consumidor o público objetivo
para lacomunicación.
• Información sobre la competencia.
• Información sobre la estrategia de marketing.
• Información sobre la estrategia publicitaria.
• Información
sobre
inversión
o
presupuesto
publicitario.

Objetivos de Medios.

Objetivos cualitativos

Objetivos de Medios

Objetivos cuantitativos

Objetivos de Medios.
• Objetivos Cualitativos
– atributos de medios que contribuyen aestimular
en mayor grado las respuestas esperadas del
consumidor objetivo.
• Emocionales
• Sensoriales
• Racionales

– oportunidad conveniente para emitir el mensaje
según hábitos del consumidor objetivo.
– lugares de exposición que maximicen las
probabilidades de alcance.

Objetivos de Medios.
– velocidad de propagación del mensaje o ideas insertas
en la campaña publicitaria, enplazos adecuados a
necesidades.
– flexibilidad adecuada a las necesidades de la táctica
creativa o competitiva.
– grado de fidelidad técnica requerida por las piezas
creativas.
– entorno, clima, autoridad o prestigio más conveniente a
la naturaleza del mensaje.
– tipo de continuidad requerida.
– estacionalidad.
– grado de movilidad, especialización y flexibilidad de
acceso al medio.Objetivos de Medios.
• Objetivos Cuantitativos
– Alcance
• Bruto
• Neto

– Frecuencia
• Neta
• Efectiva

–
•
•
•

Intensidad ( j.w.t. )
Continua
Oleadas
Pulseo

Definición de objetivos de
programación

Planificar lleva consigo establecer los
objetivos de medios que creemos
aumentarán la eficiencia con que el
objetivo de la publicidad será cumplido.

Definición deobjetivos de
programación
Objetivos de
medios

Irrelevantes
(pero fáciles de
cumplir)

Dinero gastado
Ratings
Cobertura
Alcance efectivo

Relevantes
(pero difíciles de
obtener)

Capacidad de
respuesta

Frecuencia efectiva y alcance
efectivo
Frecuencia
efectiva

Cantidad de veces necesarias de
exposición del grupo objetivo al mensaje
para obtener una respuesta favorable delmismo.

Alcance
efectivo

Proporción del grupo objetivo expuesto al
nivel de frecuencia efectiva.

Frecuencia efectiva y alcance
efectivo
Marco de
trabajo para
definir los
niveles de
frecuencia
efectiva

Primero:
Considerar sobre qué período de tiempo será más
útil la evaluación de la publicidad (trimestre - año)
Segundo:
Definir quién es la audiencia objetivo, establecer sihay una o más de una?

Frecuencia efectiva y alcance
efectivo
Se incrementará el nivel deseado de frecuencia efectiva si se
aplica algunos de los siguientes factores
- Lanzamiento de un nuevo producto
- Un nuevo posicionamiento
- Actitudes arraigadas que se quieren modificar
- Audiencia efectiva difícil o poco receptiva
- Lanzamiento de un nuevo mensaje o concepto

Frecuencia...