Jóvenes Y Publicidad Resumen

Jóvenes y publicidad resumen.
Jovenes y publicidad
1.La publicidad, igual que lo hacen los medios de comunicación, proyecta una visión estereotipada de los jóvenes, que aparecen despreocupados y divertidos, pendientes de su imagen personal. Se trata de una imagen sesgada, muy alejadade la diversidad que caracteriza al universo juvenil, de las diferentes maneras de sentir y actuar de los jóvenes.Pese a ello, en la medida en que la publicidad sobrerrepresenta esa imagen simplificada de los jóvenes, la refuerza y acaba convirtiéndola en el referente indiscutible para muchos. De hecho, esta visión estereotipada es aceptada como propia por unos jóvenes, que perciben que ese es el modelo con el cual la sociedad espera que se identifiquen.
En un contexto histórico donde los referentesculturales tradicionales (la religión, la política, los ideales colectivos, etc.) han perdido influencia, la publicidad y los medios de comunicación ofrecen a los jóvenes una imagen con la que identificarse. Ser joven significa actuar y posicionarse tal y como estas instancias nos muestran que piensan, sienten y se comportan los jóvenes.
Esta identificación con los modelos juveniles fortalece en losjóvenes la vivencia de “normalidad”, un elemento central en la cultura juvenil, íntimamente ligado a los procesos de integración social. En la medida en que los jóvenes actúan como creen lo hacen los demás jóvenes se sienten más aceptados e integrados.
La influencia de la publicidad en la configuración de los referentes valorativos es ejercida en la medida en que, en la traslación de unadeterminada visión del universo juvenil, enfatiza un cierto tipo de valores (presentistas, pragmáticos y hedonistas),que son los más funcionales a los objetivos de la publicidad: favorecer el consumo de bienes y servicios, estimulando el interés y el deseo por los mismos.
La sobrerrepresentación de estos valores provoca que los jóvenes tiendan a identificarse más con ellos, desplazando a posicionessecundarias a otros, y a que se refuerce el propio estereotipo de lo que significa ser y actuar como un joven.
De esta manera la publicidad contribuye decididamente a que se consoliden determinadas actitudes y comportamientos………
2.La publicidad refuerza la asociación que se establece entre el consumo de diversos bienes y servicios y el logro de objetivos como la realización personal, el éxito social,el disfrute de la vida o la propia felicidad, por citar algunos de los más relevantes.
3. todos los anuncios publicitarios dirigidos específicamente a los jóvenes durante el año 2002. El resultado fue la localización de un total de 2.080 anuncios, que tenían como elemento común el tener como público objetivo a los jóvenes, de los cuales 1.688 habían sido insertados en prensa, revistas y/osuplementos y dominicales, 284 se pasaron en televisión y 108 fueron utilizados como publicidad exterior.
4. Objetivos convencionales de la publicidad
• Dar a conocer un determinado producto, marca o empresa
• Identificar las características de los productos, marcas y empresas
• Diferenciar el producto/marca/empresa de otros existentes en el mercado
• Influir en los comportamientos de compra y consumo dela población objetivo
– Suscitar la necesidad de probar el producto/marca/empresa
– Predisponer favorablemente frente al producto/marca/empresa
– Condicionar las preferencias del consumidor hacia el producto/marca/empresa
• Conseguir la fidelización del consumidor con el producto
5. 1. OBJETIVOS Y FUNCIONAMIENTO DE LA PUBLICIDAD
La publicidad ha sido definida como “un proceso de comunicaciónexterna, interpersonal y controlada que, a través de medios masivos, pretende dar a conocer un servicio, idea o institución, con objeto de informar y/o influir en su compra o aceptación” (García, 1997). Por tanto, la publicidad comercial persigue dos objetivos
básicos:
a. Informar. La publicidad transmite conocimientos y datos sobre los productos y servicios (disponibilidad, calidad, canales de...