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Cómo plantear una buena  
estrategia de Search Marketing  
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Cómo plantear una buena estrategia de Search Marketing  
 

 

Search Marketing / Cómo plantear una buena estrategia 

B 
ÍNDICE: 
POR DÓNDE EMPEZAR 
 

Definición de objetivos. 

 Definición de la estrategia. 

QUÉ DEBO SABER SOBRE EL POSICIONAMIENTO SEO 
 

¿Cómo funciona Google Search? 

 

La importancia de una buena optimización web. 

 

La importancia de elegir las palabras clave más adecuadas. 

 

La importancia del link building. 

QUÉ DEBO SABER SOBRE EL POSICIONAMIENTO SEM 
 

Cómo funciona Google Adwords 

 Qué puedes conseguir con una campaña en Google Adwords 
La importancia de la página de destino o landing page 

 
 
 
 
 

 

 

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Cómo plantear una buena estrategia de Search Marketing 
 
 

Por dónde empezar.  
Cualquier empresa que quiera aumentar su visibilidad en Internet, en lo primero que va a pensar es en utilizar los 
buscadores como herramienta para conseguirlo. Antes de empezar a realizar acciones de posicionamiento SEO por las palabras clave que creemos nos identifican mejor 
o empezar a invertir en campañas de Pay per Clic (SEM), debemos detenernos a pensar sobre la estrategia que se 
deberá seguir, en función de los objetivos concretos que queremos conseguir. 
Se podrían definir las siguientes etapas para asegurarnos de no dar pasos en falso: 

>DEFINICIÓN DE OBJETIVOS:
Lo más importante, es definir correctamente cuál es el objetivo principal por el que hemos pensado utilizar los 
buscadores. Seguramente, este objetivo vendrá definido en función de los objetivos generales de la empresa y, cómo 
no, los que se han fijado para el Departamento de Marketing y más concretamente para desarrollar en el Marketing 
Online. Por lo tanto lo primero que habría que hacer es tener claro el siguiente esquema: 

Objetivos Empresa

Objetivos 
Marketing 

Objetivos 
 Marketing Online 

Objetivos Search 
Marketing 

 
En función de dichos objetivos generales y teniendo en cuenta el potencial de Internet, se deben transformar dichos 
objetivos en objetivos online concretos.  

 

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A modo de ejemplo, se pueden definir varios objetivos de Search Marketing: 
 
• Aumentar tráfico cualificado 
• Aumentar ventas 
• Potenciar el branding   
• Aumentar las ventas de un producto concreto  
• Aumentar las ventas en una época del año concreta 
• Incrementar la presencia de la empresa en un país concreto 
 Para cada uno de estos objetivos, la estrategia de Search Marketing que debemos seguir, será sensiblemente diferente. 

> DEFINIFICÓN DE LA ESTRATEGIA
En función de los objetivos que se han fijado, la estrategia que se debe llevar a cabo se debe ajustar. Cuando una 
empresa quiere potenciar su presencia en los buscadores, en función de unos determinados objetivos, debe tener en cuenta que para optimizar sus acciones, es recomendable establecer una estrategia de marketing online que combine 
el  posicionamiento Orgánico o SEO y el Search Engine Marketing (SEM). 
Desde el punto de vista estratégico, se debe tener en cuenta la estrategia de marketing global de la empresa. Las 
acciones de posicionamiento en buscadores no deben contemplarse como acciones desconectadas del resto de las acciones de marketing que se estén realizando, o que se vayan a realizar. Como en cualquier estrategia, todo debe 
estar enfocado a un mismo objetivo. 

Estrategia General

Objetivos  

Estrategia de Marketing 
Estrategia de Marketing Online 
Estrategia de Search Marketing 

 

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