Kalibrate
Páginas: 8 (1925 palabras)
Publicado: 30 de junio de 2012
Kalibrate
En Junio del 2009 llegó a Chile Kalibrate, el primer programa completo, que integra desayuno, almuerzo, snacks y cena para bajar de peso, un formato exitoso en Estados Unidos, Canadá y Europa y que en nuestro país involucró una inversión inicial de US$ 3.000.000 que totalizará US$ 5.000.000 el primer año de funcionamiento.
“Kalibrate” representa un nuevo modelo de negocios enChile, ya que si bien hay productos light y suplementos alimenticios, no existen en el mercado programas que integren una línea completa de comida para las personas que necesitan bajar de peso.
Macarrones con queso, lasaña, cazuela, porotos. Estos son algunos de los platos que tienen estas dietas, cuya principal gracia, además de llegar a la puerta de la casa, es que las personas coman bien ybajen de peso.
En el caso de Kalibrate, el sistema consiste en un plan con el que se pueden reducir, en promedio, 4,5 kilos mensuales. Para contratarlo, basta con llamar por teléfono, donde será atendido por un nutricionista, quien evaluará qué tipo de plan es el indicado. Se puede contratar por 28, 56 u 84 días, cuyos valores comienzan en torno a los $140 mil mensuales. Una vez contratado, laempresa despacha una caja con los desayunos, almuerzos, snacks y cenas para cada día que durará la dieta. La comida está hecha en Estados Unidos y se puede guardar hasta por un año sin refrigeración.
2.- Fuerzas Ambientales que afectan el programa de marketing de una empresa
* Demografía:
Kalibrate es un producto dirigido a diversos tipos de personas, por ejemplo según indican suscreadores alrededor de un 70% de sus clientes son mujeres aunque incluso hay familias completas que han optado por este tipo de dietas.
Sin embargo, se pueden encontrar dos perfiles de clientes bien definidos. Están los jóvenes que viven solos y que no tienen ni tiempo ni ganas de cocinar, y las personas sobre los 50 años que necesitan bajar de peso por su salud.
También hay adultos mayores queviven solos, a quienes sus hijos o sobrinos les contratan un plan de alimentación.
Hay otro grupo de compradores que cada vez se hace más común. Se trata de los estudiantes que se van a vivir solos a regiones y que por mala alimentación suben de peso en el primer año de universidad. Los padres se preocupan y contratan este tipo de servicios, asegurándoles una alimentación equilibrada.
*Condiciones económicas:
Kalibrate, está dirigido a un tipo de clientes de un estatus social alto, debido a lo costoso de todos sus menús, como ya se menciono antes los valores van desde los $140.000 mensuales según el plan escogido. Además estos menús están guiados por un nutricionista que se encarga de recomendar un plan especial para cada tipo de personas.
En la región Metropolitana seestima que más del 60% de sus clientes pertenecen al sector oriente de la capital. Sin embargo y a pesar de ser un mercado nuevo en Chile rápidamente se está posicionando en regiones por las facilidades de compra que existen y lo rápido de sus envíos.
* Competencias:
El ambiente competitivo de una empresa es una de las principales fuerzas que afectan su programa de marketing.
Dentro de lacompetencia de marca que posee la empresa Kalibrate (proveniente de productos directamente similares) encontramos a la empresa La Choca, además dentro del mismo tipo de competencia, aunque no a la misma escala, encontramos a microempresarios que están sumándose a la corriente. Es el caso de Paula Álvarez, dueña de Go Green, quien además de dedicarse al turismo y la banquetería está en este nicho.La principal diferencia entre Kalibrate y La Choca en comparación con Go Green radica en el hecho de que las dos primeras empresas entregan a sus clientes planes mensuales de alimentación saludable mientras que en Go Green reparten la comida diariamente a los clientes, y ésta es preparada el mismo día.
Aunque en otros países el negocio no es nuevo, en Chile el sector recién se está armando....
En Junio del 2009 llegó a Chile Kalibrate, el primer programa completo, que integra desayuno, almuerzo, snacks y cena para bajar de peso, un formato exitoso en Estados Unidos, Canadá y Europa y que en nuestro país involucró una inversión inicial de US$ 3.000.000 que totalizará US$ 5.000.000 el primer año de funcionamiento.
“Kalibrate” representa un nuevo modelo de negocios enChile, ya que si bien hay productos light y suplementos alimenticios, no existen en el mercado programas que integren una línea completa de comida para las personas que necesitan bajar de peso.
Macarrones con queso, lasaña, cazuela, porotos. Estos son algunos de los platos que tienen estas dietas, cuya principal gracia, además de llegar a la puerta de la casa, es que las personas coman bien ybajen de peso.
En el caso de Kalibrate, el sistema consiste en un plan con el que se pueden reducir, en promedio, 4,5 kilos mensuales. Para contratarlo, basta con llamar por teléfono, donde será atendido por un nutricionista, quien evaluará qué tipo de plan es el indicado. Se puede contratar por 28, 56 u 84 días, cuyos valores comienzan en torno a los $140 mil mensuales. Una vez contratado, laempresa despacha una caja con los desayunos, almuerzos, snacks y cenas para cada día que durará la dieta. La comida está hecha en Estados Unidos y se puede guardar hasta por un año sin refrigeración.
2.- Fuerzas Ambientales que afectan el programa de marketing de una empresa
* Demografía:
Kalibrate es un producto dirigido a diversos tipos de personas, por ejemplo según indican suscreadores alrededor de un 70% de sus clientes son mujeres aunque incluso hay familias completas que han optado por este tipo de dietas.
Sin embargo, se pueden encontrar dos perfiles de clientes bien definidos. Están los jóvenes que viven solos y que no tienen ni tiempo ni ganas de cocinar, y las personas sobre los 50 años que necesitan bajar de peso por su salud.
También hay adultos mayores queviven solos, a quienes sus hijos o sobrinos les contratan un plan de alimentación.
Hay otro grupo de compradores que cada vez se hace más común. Se trata de los estudiantes que se van a vivir solos a regiones y que por mala alimentación suben de peso en el primer año de universidad. Los padres se preocupan y contratan este tipo de servicios, asegurándoles una alimentación equilibrada.
*Condiciones económicas:
Kalibrate, está dirigido a un tipo de clientes de un estatus social alto, debido a lo costoso de todos sus menús, como ya se menciono antes los valores van desde los $140.000 mensuales según el plan escogido. Además estos menús están guiados por un nutricionista que se encarga de recomendar un plan especial para cada tipo de personas.
En la región Metropolitana seestima que más del 60% de sus clientes pertenecen al sector oriente de la capital. Sin embargo y a pesar de ser un mercado nuevo en Chile rápidamente se está posicionando en regiones por las facilidades de compra que existen y lo rápido de sus envíos.
* Competencias:
El ambiente competitivo de una empresa es una de las principales fuerzas que afectan su programa de marketing.
Dentro de lacompetencia de marca que posee la empresa Kalibrate (proveniente de productos directamente similares) encontramos a la empresa La Choca, además dentro del mismo tipo de competencia, aunque no a la misma escala, encontramos a microempresarios que están sumándose a la corriente. Es el caso de Paula Álvarez, dueña de Go Green, quien además de dedicarse al turismo y la banquetería está en este nicho.La principal diferencia entre Kalibrate y La Choca en comparación con Go Green radica en el hecho de que las dos primeras empresas entregan a sus clientes planes mensuales de alimentación saludable mientras que en Go Green reparten la comida diariamente a los clientes, y ésta es preparada el mismo día.
Aunque en otros países el negocio no es nuevo, en Chile el sector recién se está armando....
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