karla

UNIVERSIDAD NACIONAL DE SAN AGUSTIN
FACULTAD DE PSICOLOGÍA, RRII Y CS. DE LA COMUNICACIÓN
ESCUELA PROFESIONAL DE CS. DE LA COMUNICACIÓN

CURSO: Producción Publicitaria
DOCENTE: Lic. Lizbeth Ortiz
TEMA: Proyecto de investigación de mercado
AÑO: 4“C”
Integrantes:
Abarca Flores, Alexa
Ambrosio Quispe, Miriam
Huaco Zaga Karla, Jannet
Huamani Ravelo, Magaly
La Torre Torres, ChristianVillena Lipa, Jeison

AREQUIPA – 2013

PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO
Cap. I. Planteamiento Teórico de la Investigación
1.1. Planteamiento del problema
1.1.1. Descripción del problema
La veterinaria “Animal Love” tiene como mayor debilidad ser nueva en el mercado, por ende tiene escasa publicidad para promocionarse y darse a conocer a su público objetivo. De esta manera la veterinariano podrá posicionarse en el mercado debido a que no ha hecho una buena introducción en el mismo.
Siendo nueva en el mercado tampoco tiene los suficientes recursos económicos para hacer grandes campañas publicitarias en medios tradicionales como la televisión, la radio y los medios impresos, además carece de la información necesaria para llevar a cabo campañas publicitarias y sus seguimientosrespectivos.
1.1.2. Enunciado del problema
¿Cómo influye la publicidad de la Veterinaria Animal Love en la captación de sus clientes (actuales y potenciales) en el distrito de Paucarpata - Arequipa 2013?
1.1.3. Interrogantes
¿Qué estrategias de marketing utiliza la Veterinaria Animal Love para informar sobre su asistencia?
¿Qué tipo de publicidad utiliza la Veterinaria Animal Love parafortalecer su imagen, ante sus clientes?
¿Qué estrategias de publicidad realiza la Veterinaria Animal Lovepara incrementar su asistencia y captación de nuevos clientes?
¿Qué tipos de medio de comunicación utiliza la Veterinaria Animal Love para difundir su publicidad?
¿Cuál es el perfil de los públicos de la Veterinaria Animal Love?
¿Con qué frecuencia asiste el público objetivo de laVeterinaria Animal Love?

1.2. Definición de los objetivos
1.2.1. Objetivo General:
Determinar cómo influye la publicidad de la Veterinaria Animal Love en la captación de sus clientes (actuales y potenciales) en el distrito de Paucarpata - Arequipa 2013.

1.2.2. Objetivos específicos
Determinar que estrategias de marketing utiliza la Veterinaria Animal Love para informar sobre su asistencia.Identificar qué tipo de publicidad utiliza la Veterinaria Animal Love para fortalecer su imagen, ante sus clientes.
Conocer que estrategias publicitarias realiza la Veterinaria Animal Lovepara incrementar su asistencia y captación de nuevos clientes.
Definir qué tipos de medios de comunicación utiliza la Veterinaria Animal Love para difundir su publicidad.
Definir es el perfil de los públicos de laVeterinaria Animal Love.
Precisar con qué frecuencia asiste el público objetivo de la Veterinaria Animal Love.

1.3. Justificación

Toda empresa que empieza a surgir debe manejar y dominar las principales estrategias de publicidad, ya que estas le permitirán posicionarse en un mercado tan cambiante y competitivo como lo es actualmente.
La veterinaria Animal Love, maneja un incipiente, casinulo, uso de la publicidad por lo que es importante saber cómo influye esto en su público objetivo y más aún en un futuro público potencial.
Por ello la necesidad de Informar sobre la asistencia que brinda la veterinaria “Animal love”, a través de la publicidad que desarrollaremos en beneficio de la misma.
Las empresas exitosas son aquellas que cuentan con un buen manejo de los recursospublicitarios y de los medios de comunicación, pues esto permite estar al nivel de mundo actual, así mismo gracias a este se podrá superar a la competencia.
Las estrategias de publicidad son fundamentales ya que este es el elemento que define y encuadra las líneas maestras de comunicación y comercialización de la empresa, para aprovechar las oportunidades del mercado.
Finalmente lograr que la...