Katz y lazarsfeld

Marco teórico

Kat z y Lazarfeld enmarcan sus estudios desde un paradigma sociológico, uno de los tantos representativos de la Mass Communication Research (Estudio de comunicación de masas enEstados Unidos).

Este paradigma trabaja en un nivel de observación de campo frente a sociedades de la vida cotidiana.

En el trabajo titulado “La influencia personaL” de Katz y Lazarfeld, es untrabajo de investigación basado en la campaña electoral en Ohio en 1942. Comienzan cuestionándose sobre los efectos de los medios de comunicación.

“En la actualidad resulta cada vez más evidente que lapersona que lee algo y comenta acerca de ello con otras personas, no puede compararse simplemente con entidades sociales como diarios o revistas. Debe ser estudiada en su doble capacidad de comunicadore intermediario en la red de las comunicaciones masivas”.

Su estudio se divide en dos áreas de investigación: por un lado, la investigación de los grupos pequeños y por el otro, el estudio de losmedios de comunicación y la influencia personal por medio de la realización de encuestas a gran escala.

Asimismo, mediante el previo estudio de grupos pequeños donde buscaban a las personasinfluyentes, afinan en que “la influencia de la gente no sólo se iguala a la influencia de los medios de comunicación, sino que además, la influencia de los medios masivos de comunicación se ve refractada,por así decirlo, por el entorno personal del consumidor final. El hecho de que una persona influía a otra no sólo dependía de la relación entre ambas, sino también que éstas ocupan en los círculos deamigos, parientes o colegas”.

Los medios masivos de comunicación son considerados de tres maneras diferentes por las personas: a) como el “nuevo amanecer” de la democracia; b) como instrumento deldemonio; y c) como un nuevo tipo de forma unificadora. Las dos primeras comparten la misma imagen del proceso de comunicación masiva; imagen de una masa de receptores preparados para recibir el...