Kazynsky

El manifiesto que Theodore Kacynski nos presenta es de corte sociológico y antropológico dónde nos describe como funciona la sociedad moderna con relación a la tecnología y las nuevas reglamentaciones jurídicas y axiológicas de la sociedad en la que se desenvuelve el individuo.

El manifiesto por ser de tendencia social puede adaptarse a las materias que su fin sea la sociedad, una de ellas esla mercadotecnia; a continuación propongo una forma en la que se puede emplear lo dicho por Kacynski en la mercadotecnia.

Ultimamente las personas se sienten inferiores las unas a las otras, por razón de la puja que se vive en las grandes urbes, com una salida a esos sentimientos buscan grupos a los cuales pertenecer como por ejemplo a tribus urbanas, grupos donde se sientan identificados consus anhelos, pasiones, gustos, disgustos etc.

La mercadotecnia puede hacer uso de estos sentimientos de inferioridad que la gente posee y hacerlos sentir mejor, llenarles los vacíos que la misma sociedad está provocando en ellos. Éstos vacíos se llenan con objetos que los complazcan en todos sentidos, el producto tiene que llegar a ser su mejor amigo, aquel tiene que llegar a sentirse dueño yamo del producto, sentir que él lo eligió al otro y no viceversa; tiene que ser entretenido, dejar ser libre al usuario para que llene su necesidad de dar órdenes, tiene que hacerlo sentir superior en todo momento.

El deseo de poder es inherente al hombre, el cual no es ejercido en su totalidad en el día a día de las personas, porque viven en una sociedad donde todo lo que hacen se le esordenado que lo hagan o no , por tan motivo el producto debe ser de fácil manejo y dominación para el usuario, esto provocará que éste siempre se encuentre en contacto con el producto. Lo que se busca aquí es que el consumidor exprese en el producto su necesidad de sentirse poderoso.

Los productos que se ofrezcan deben ser las actividades sustitutorias de las personas, tienen que ser su fin en lavida pero sin que esto les cause un sobre esfuerzo que los haga sentir frustrados, lo cual si sucede dará como resultado que el cliente no vuelva a enrolarse con el producto.

Ya que a las personas no las dejan ser ellas mismas, hacer lo que quieren, como lo quieren es menester que el producto sea, como se dijo lineas arriba, lo mas manipulable que se pueda, ofreciendo, como ejemplo, lapersonalización de los productos o servicios, haciendo sentir al consumidor que es dueño del proceso, ya sea de fabricación o de entrega de servicio.

Uno de los mayores problemas que enfrenta la persona como individuo integrante de una sociedad moderna es el aislamiento del contacto con la naturaleza, crecimiento de la densidad de población, la extinción de comunidades pequeñas que han dado paso agrandes aglomeraciones urbanas. Todos éstos cambios han provocado nuevas enfermedades en el hombre urbano moderno quién ahora debe luchar en contra del estrés, depresión, angustias, enfados, tensión, las dos últimas son causada en su mayor parte por el hacinamiento de que es objeto el ente social. La mercadotecnia tiene que tener muy en cuenta estos factores al momento de realizar campañas o ellanzamiento de nuevos productos al mercado, ser cuidadosos en el mercado de inserción de producto es un factor clave para que el producto tenga el éxito esperado, los estudios sociales son básicos para la realización es éstos esfuerzos mercadológicos, por ejemplo, no es lo mismo vender una sandía en Helsinki que en Tokio, en la ciudad europea si hay espacio suficiente para acomodar en la cocina una frutade forma desigual, mientras que en la urbe asiática no se cuenta con el espacio requerido para acomodar una fruta de las dimensiones de la sandía, por lo mismo se han implementado técnicas que hagan posibles el acomodo de la fruta como lo es darle forma de cubo para que así las personas puedan colocarla en un lugar de dimensiones reducidas.

Kacynski dividió los impulsos humanos en tres...