KDM Bikinis


Universidad San José
Sede: Nicoya


Mercadeo ll

Proyecto final
Tema: Innovación de nuevos productos

Profesor:
Jorge A. Villarreal R.


Alumnas:
Daniela Morera Baltodano
Karina González Chavarría
Madelin Obando Reyes






Tabla de contenido
Introducción 4
I. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO 5
II. Logística del Producto 6
2.1 Proveedores 6
2.2 Infraestructura utilizada 62.2.1 Planta de Producción 6
2.2.2 Maquinaria Utilizada 6
III. Análisis del Ambiente 6
3.1 Microambiente 6
3.1.1 La Compañía 7
3.1.2 Clientes 7
3.1.3 Competidores 7
3.1.3.1 Análisis de Precios de los Competidores 7
3.2 Macroambiente 7
3.2.1 Demografía 8
3.2.2 Aspecto Económico 8
3.2.3 Aspecto Social 8
IV. OBJETO DE LA COMPRA 8
4.1 Objeto de la compra 8
4.2 Objetivo de la compra 84.3 Organización para la compra 9
V. Segmentación de Mercado 9
VI. Matriz FORD 9
VII. PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO 10
7.1 Visión 10
7.2 Misión 10
7.3 Objetivos 11
7.4 Estrategias 11
VIII. METAS 12
IX. MEZCLA DE MERCADOTECNIA 12
9.1 Producto 12
9.1.1 Marca 12
9.1.2 Logotipo 12
9.2 Precio 13
9.3 Plaza 14
X. ESTUDIO DE MERCADO 14
XI. ANEXOS 17
XII. CONCLUSIONES 18Introducción

Exclusividades KDM bikinis tiene como objetivos resolver los problemas de las personas en la comunidad y dar una excelente garantía del producto o servicio.

Teniendo así una alta competitividad de productos o servicios, con el resto de mercados como lo es en el cambiante mundo del marketing es necesario estar alerta a las exigencias y expectativasdel mercado, para ello es de vital importancia asegurar el éxito de las empresas hacer uso de técnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado, en conjunto con una serie de investigaciones como lo son, competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto, que tanta publicidad existe en el mercado, precios, etc.

La frase clave es conocer el mercado,las necesidades del mercado , es decir de los consumidores son las que dan la pauta para poder definir mejor que es lo que vamos a vender y a quienes asì como dònde y como lo haremos.












I. DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO

Exclusividades KDM Bikinis se encargará de la confección de trajes de baño, ropa casual y accesorios, todos elaborados en manos de artesanos y costureras de lazona, nuestra empresa no solo llega a abrirse puertas en el mercado, sino, también a ser una importante fuente de empleo, ya que dentro de la misma organización se capacitará a nuestros colaboradores, permitiendo así que los habitantes de la zona puedan concursar por un puesto laboral.

Exclusividades KDM Bikinis se ubicará en San Francisco de Coyote Centro, teniendo un potencial posicionamientogeográfico, ya que es un lugar muy concurrido de turistas, tanto Nacionales como extranjeros, pero no todo termina ahí, nuestra empresa ofrece compras en línea, siendo de mayor comodidad para nuestros clientes, quienes pueden comprar desde la comodidad de su hogar y así vestir siempre a la moda.

II. Logística del Producto
II.1 Proveedores
Nuestra empresa cuenta con 2 proveedores principales:“Maxi-Telas” que es el encargado de suministrar toda la demanda de telas, siendo estas de la mejor calidad del mercado, así también con precios sumamente beneficiosos.

“Lux-Accesorios” Este proveedor nos entrega todo en cuanto a accesorios, tanto para la confección de la ropa, como de la joyería artesanal.

II.2 Infraestructura utilizada
II.2.1 Planta de Producción
Exclusividades KDMBikinis se ubicará en San Francisco de Coyote, Bejuco, Nandayure, Guanacaste, Costa Rica.
Siendo este posicionamiento de mucha ayuda para el aumento en ventas, ya que se encuentra muy cerca de la costa del país, por lo que atrae una gran demanda.
II.2.2 Maquinaria Utilizada
2 Máquinas de coser normales
2 Máquina Overlock
III. Análisis del Ambiente
III.1 Microambiente
III.1.1 La Compañía
La...