keep walking
Páginas: 2 (280 palabras)
Publicado: 4 de septiembre de 2014
posicionamiento en el mercado
Johnnie Walker fue reconocido, por segundo año consecutivo, como la marca de whisky más poderosa del mundo, según el más reciente informe Power100 del año 2007, en el cual son analizadas cerca de 10 mil marcas de bebidas alcohólicas.
Intangible Business LTD, consultora británica responsable del estudio, utiliza unenfoque único para establecer el poder de una marca; en el cual se consideran aspectos tan variados como la participación de mercado, el crecimiento de la marca, el posicionamiento y elnúmero de mercados donde tiene presencia significativa. De igual manera, se incluyen factores referidos a la conciencia de marca, relevancia y longevidad en cada mercado y,finalmente, la lealtad de los consumidores.
La elaboración de este informe estuvo a cargo de un grupo de expertos pertenecientes a varios de los sectores del mercado de bebidasalcohólicas, mientras que la muestra de la población analizada se refiere a los actuales y potenciales consumidores de estos productos.
Los expertos que integraron el grupo reúnenexperiencias en todos los mercados a escala global, han estado involucrados en las más importantes empresas de bebidas alcohólicas y han ocupado altos cargos. Entre todos, sumanconocimientos financieros y de mercadeo detallados y referentes a todas las marcas consideradas en este estudio.
Los resultados del informe, ratifican el liderazgo de Johnnie Walkergracias a su posicionamiento y a las estrategias de su gerencia administrativa y de mercadeo. Es la única marca de whisky vendida en más de 200 mercados. Su conocida frase "KeepWalking" refleja su espíritu pionero e invita a hombres y mujeres a no detenerse en la búsqueda de sus propios sueños y a superar los obstáculos que se les presenten en el camino.
Johnnie Walker fue reconocido, por segundo año consecutivo, como la marca de whisky más poderosa del mundo, según el más reciente informe Power100 del año 2007, en el cual son analizadas cerca de 10 mil marcas de bebidas alcohólicas.
Intangible Business LTD, consultora británica responsable del estudio, utiliza unenfoque único para establecer el poder de una marca; en el cual se consideran aspectos tan variados como la participación de mercado, el crecimiento de la marca, el posicionamiento y elnúmero de mercados donde tiene presencia significativa. De igual manera, se incluyen factores referidos a la conciencia de marca, relevancia y longevidad en cada mercado y,finalmente, la lealtad de los consumidores.
La elaboración de este informe estuvo a cargo de un grupo de expertos pertenecientes a varios de los sectores del mercado de bebidasalcohólicas, mientras que la muestra de la población analizada se refiere a los actuales y potenciales consumidores de estos productos.
Los expertos que integraron el grupo reúnenexperiencias en todos los mercados a escala global, han estado involucrados en las más importantes empresas de bebidas alcohólicas y han ocupado altos cargos. Entre todos, sumanconocimientos financieros y de mercadeo detallados y referentes a todas las marcas consideradas en este estudio.
Los resultados del informe, ratifican el liderazgo de Johnnie Walkergracias a su posicionamiento y a las estrategias de su gerencia administrativa y de mercadeo. Es la única marca de whisky vendida en más de 200 mercados. Su conocida frase "KeepWalking" refleja su espíritu pionero e invita a hombres y mujeres a no detenerse en la búsqueda de sus propios sueños y a superar los obstáculos que se les presenten en el camino.
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