Kellog's Vs Nestlé

KELLOGS VS NESTLÉ
1. Situación preliminar
Kellogg’s ha sido siempre la marca de referencia en el mercado de los cereales, pero en los últimos años su posicionamiento se está viendo amenazado por laentrada de otras empresas que están ganando cuota en el sector de los cereales listos para consumir.
La empresa Kellog’s desea saber cuáles son las causas de esta pérdida de cuota de sus productos yes por ello que nos pide realizar un análisis de la evolución de la presión promocional y nuevos lanzamientos con la segunda marca, Nestlé.
Nuestra investigacion consistirá en realizar un estudiodonde analizaremos en las dos marcas los tipos de actividades promocionales y lo compararemos con la opinión de los consumidores de cereales.
Con las conclusiones obtenidas podremos explicar aKellogg’s por qué está perdiendo cuota y aconsejarle sobre cómo invertir en la actividad promocional que realiza.
Surtido de productos
Actualmente Kellogg’s dispone de una gama de productos tanto decereales como snacks. Entre estas marcas encontramos :
• Special K • Extra
• ll Bran • Just Right
• Squares • Rice Krispies
• Optivita • Trésor
• Choco Krispies • Miel Pops
• Corn Flakes • Smacks
•Muslix • Fibre Plus
• Frosties





En el caso de Nestlé, la oferta de cereales no es tan extensa, sus marcas son :
• Chocapic
• Chocapic Duo
• Chocapic Pepitas
• Kangus
• ChocapicRellenos
• Nesquik
• Fitness
• Fibre 1
• Estrellitas
• Golden Grahams
• Crunch Cereales
• Cheerios
• Mix











2. Análisis de la situación
El cuadro inferior muestra elhistórico de la cuota de mercado teniendo en cuenta Kellogg’s, Nestlé y las marcas de distribución. Respecto a las marcas de distribución se observa un gran aumento de la cuota partir de la segunda mitad del2009, Kellogg’s lleva una gran pérdida de cuota desde el 2009 aunque parece ser que ha frenado y empieza a recuperar. En cuanto a Nestlé tuvo una leve disminución de cuota desde la segunda mitad...