Kellogg

HISTORIA
La historia de Kellogg se inició en 1894 con el experimento casual de los hermanos Kellogg en el laboratorio del Sanatorio de Battle Creek en Michigan (Estados Unidos). Los doctores John Harvey y William Keith Kellogg crearon los primeros copos de cereales por casualidad al olvidar el trigo cocido dentro del horno y tostarlo de nuevo, de esta forma obtuvieron unos copos ligeros ycrujientes.
W. K. Kellogg abandonó el Sanatorio para crear en 1906 The Battle Creek Toasted Corn Flakes Company, que sería conocida posteriormente como Kellogg Company.
La internacionalización de Kellogg fue un objetivo claro de su fundador. Reino Unido y Canadá fueron los primeros países en los que se comercializaron los cereales Kellogg’s para el desayuno. Pocos años después, se sumaron Australia,Sudáfrica, Dinamarca, Japón y prácticamente toda Europa.
Con sus cereales, Kellogg’s ha revolucionado el desayuno contribuyendo a mejorar los hábitos de los consumidores.
Kellogg Company es líder mundial en producción de cereales y uno de los más importantes fabricantes de productos de consumo, tales como barritas de cereales. Fundada en 1906, cuenta con plantas de producción en 17 paísesy sus productos se distribuyen en más de 180 por todo el mundo. Las marcas Kellogg’s incluyen, entre otras, Special K®, All-Bran®, Optivita®, Smacks®, Choco Krispies®, Frosties®, Chocos®, Kellogg’s y Corn Flakes®.
Fechas señaladas:
1894: William K. Kellogg y su hermano, el doctor John Harvey Kellogg crean los primeros copos de cereales.
1898: W. K. Kellogg desarrolla el primer copo de maíz,los Corn Flakes.
1924: Kellogg inaugura compañías en Reino Unido y Australia.
1938: Se construye la planta de Manchester (Inglaterra).
1951: W. K. Kellogg muere a los 91 años.
1978: Kellogg se establece en España bajo el nombre de Kellogg España S.A. aunque en 1977 ya tenía actividad bajo el nombre de Kellogg Figueras S.A.
1997: Kellogg distribuye sus productos en más de 160 países y abre unaplanta en Rayong, Tailandia.
2004: Kellogg alcanza unas ventas globales de más de 9.600 millones de euros.
2005: Kellogg elabora sus productos en 17 países y está presente en más de 180.
EMPRESA
La empresa utiliza la orientación a las ventas: ya que mediante la publicidad intenta que los  clientes compren los productos animándolos, aludiendo a la forma física. En esta orientación elmarketing tiene papel activo mediante anuncios televisivos y en prensa.
Por último la empresa kellogg´s hace productos de calidad, preocupándose por la su perfección para obtener así mejores resultados ya que los clientes eligen los productos que ofrezcan mejores resultados a coste razonable por lo que utiliza la orientación al producto.

Como nueva tendencia, utiliza el marketing social. La empresakellogg´s, desde sus comienzos a considerado la responsabilidad social como parte integral de su filosofía. La fundación kellogg´s, se encuentra entre las mayores fundaciones de carácter privado del mundo en términos de fondos, subvenciones, y producción total. Cada año un determinado porcentaje de sus fondos se invierten en programas relacionados con la nutrición y educación. Entre sus prioridadesse encuentra el mantener bien informados a sus consumidores sobre la alimentación y nutrición.
Kellogg´s  por medio de su producto estrella Special K ha desarrollado dos campañas de marketing social: “Krece Plus” y “Más ke amigas”.
El producto special K esta dirigido a los  adultos y adolescentes sobre todo mujeres y se posiciona como un alimento sano, bajo en calorías, rico en fibra,enriquecido con vitaminas y minerales y que hace alusión a la buena forma física.
http://www.youtube.com/watch?v=qFK6a0CGBy8


Special K es un producto que va dirigido sobre todo a las mujeres.
Influyen los factores sociales como la familia y los amigos, que son grupos a los que pertenezco, primarios  e informales. Pero también formales como grupos de trabajo que pueden influir en mi decisión de...