KELLOGS VS NESTLÉ

KELLOGS VS NESTLÉ

Introducción
Si bien es cierto que el marketing saludable no es el que capta todos los reflectores, también es verdad que las áreas de oportunidad son cada ves mas amplias ycompetitivas pues la idea en el consumo fitness o nutritivo cada ves es mas recurrente en el común del publico de los mexicanos.

Asi lo considera Guillermo obregón gerente de marketing de kelloggsmexico, que afirma que en esta variante del marketing una de las claves del éxito esta en saber combinar el sabor, nuticion y acción, es decir que el marketing saludable no solo de las compañías quecomercializan alimentos sino de todas las que quieren sumarse en pro de una mejor calidad de vida y una mejor salud

1. Situación preliminar
Kellogg’s ha sido siempre la marca de referencia en el mercadode los cereales, pero en los últimos años su posicionamiento se está viendo amenazado por laentrada de otras empresas que están ganando cuota en el sector de los cereales listos para consumir.
Laempresa Kellog’s desea saber cuáles son las causas de esta pérdida de cuota de sus productos yes por ello que nos pide realizar un análisis de la evolución de la presión promocional y nuevos lanzamientoscon la segunda marca, Nestlé.
Nuestra investigacion consistirá en realizar un estudiodonde analizaremos en las dos marcas los tipos de actividades promocionales y lo compararemos con la opinión delos consumidores de cereales.
Con las conclusiones obtenidas podremos explicar aKellogg’s por qué está perdiendo cuota y aconsejarle sobre cómo invertir en la actividad promocional que realiza.Surtido de productos
Actualmente Kellogg’s dispone de una gama de productos tanto decereales como snacks. Entre estas marcas encontramos :
• Special K • Extra
• ll Bran • Just Right
• Squares • RiceKrispies
• Optivita • Trésor
• Choco Krispies • Miel Pops
• Corn Flakes • Smacks
•Muslix • Fibre Plus
• Frosties



En el caso de Nestlé, la oferta de cereales no es tan extensa, sus marcas son :
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