KIDLE

¿Cómo describes el mercado meta de Kindle en comparación con el mercado editorial?, ¿en qué se parecen, en qué se diferencian?
En relación al caso “Kindle: Vender todos los e-book del mundo“, y considerando la información proporcionada para su análisis, argumento que el mercado meta al cual va dirigido el servicio de lectura electrónica se ve impactado el mercado de Lectores digitales, dondeJeff Bezos, vio la oportunidad de hacer negocios en la carretera más grande del mundo el Internet, en la cual se enfrenta en generar estrategias que cautiven a su mercado electrónico, para ello era necesario la creación del dispositivo Kindle que es el interfaz con su librería electrónica. Marca una visión a largo plazo “hacer disponible cada libro jamás impreso en cualquier lengua en menos de 60segundos, otro reto que percibía era incrementar la accesibilidad a esos contenidos, en 1994 se dio cuenta que el uso de internet se estaba incrementando a un ritmo de dos mil 400%. Harold Koontz (1998) dice: “Internet es la red de computo más grande del mundo. Se trata en realidad de una red de redes. Abarca desde grandes redes formales de AT&T, hasta las redes informales, se origino en 1969 en eldepartamento de defensa de estados unidos. El internet es asimismo un excelente instrumento para realizar investigaciones sobre compañías, transformación de industrias y hacer negocios”. En ese momento vio la oportunidad de crear una librería en línea y satisfacer las necesidades de los lectores. Lógicamente al segmento que tuviera la posibilidad de tener acceso a internet si hablamos de USA, elporcentaje de hogares que cuenta con internet es basto. Al hablar del mercado editorial, nos transportamos al pasado, desde sus inicios, el primer soporte fue la piedra, tablillas de arcilla, papiros, pergamino, hasta llegar a Roma donde se desarrollo la edición de libro, el editor de Cicerón, pero el comercio de libro se extendió por todo el imperio romano en esta época la edición era en rollocontinuo, pasa a la edad media, en esta etapa la edición era un conjunto de hojas cosidas, en la Época moderna, la edición o reproducción de libros se utilizaron técnicas de impresión y la imprenta, la edición de un libro necesita de toda una organización, recursos financieros y un mercado para su distribución. Como se menciona en los pasajes, cuanta historia existe detrás de un libro. Lareproducción en papel actualmente debe enfrentar y superar la sobreproducción, las devoluciones de las librerías y la disminución del mercado meta, las editoriales, los distribuidores deben de implementar estrategias que mitiguen el impacto de disminución de lectores, sobre inventarios que se convierte en altos costos de almacenaje, distribución. Los cambios generados en el mundo editorial se están dando apasos agigantados lo que origina romper paradigmas. Tania M. ( 2009) dice “"Los pequeños empresarios se están dando cuenta de las ventajas del comercio electrónico, que sirve igual para vender productos que para promocionar servicios, vender en línea reduce los gastos, ofrece mayor comodidad a los clientes y abre la puerta a un mercado global para sus productos y servicios. Para aprovechar estecanal es necesario determinar objetivos específicos y saber cómo llegar a los clientes para satisfacer necesidades. Los artículos que tienden a generar los mayores ingresos son de consumo básicos, como libros, CD o videos; los productos de tecnología como computadoras y software; y los productos difíciles de encontrar o que tienen un mercado objetivo altamente especializado, como monedas muy raras,artículos de fabricación artesanal especializada, productos alimenticios regionales o de gourmet o artículos de colección.



Ejemplificando: considerando el mercado de lectores de Estados Unidos y el mercado de lectores de México, en primera instancia la empresa de Jeff Bezos, tiene sus principales operaciones en el país de primer mundo donde su librería digital abastece las necesidades...