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 ¿Cómo medirá su avance?
Medir su avance es importante para evaluar el éxito y formular una planificación estratégica a largo plazo más eficaz. Sin embargo, es importante concentrarse tanto enproceso como en resultados, pues cada uno tiene importantes lecciones que se pueden obtener. Vea 'Evaluación y monitoreo'.
• Patrones de venta de mes por mes: la oportunidad de los medios, cuándoiniciar y detener una campaña debe reflejar el calendario de ventas o la temporalidad para cada anunciante.

• Patrones de distribución: el personal de mercadotecnia informa a los planeadores de mediosacerca de patrones de distribución poco satisfactorios para que se modifique el gasto en publicidad.

• Patrones de la publicidad de la competencia: las compañías, rivales, pueden competir conintensidad por un cierto mercado o región, en tanto que tal vez apenas consideren otros mercados.
La planeación de medios es un proceso de solución de problemas que traduce los objetivos de la mercadotecniaen una serie de decisiones estratégicas, en pocas palabras es colocar un mensaje de publicidad ante una audiencia meta. Tiene por objeto concebir, analizar y seleccionar creativamente los canales decomunicación que dirigirán los mensajes publicitarios hacia las personas indicadas en el lugar y en el momento oportuno.

Entre las decisiones de la planeación están: la audiencia a la que hay qllegar, donde, cuando, durante cuánto tiempo y que intensidad.
Para presentar los mensajes publicitarios a los posibles consumidores se debetener un momento ideal llamado apertura aquí el interés y laatención son altos; para detectar el periodo adecuado es necesario un planeador de medios, el cual se encarga de estudiar la posición de la mercadotecnia del anunciante con el objeto de determinarcuáles oportunidades de medios funcionaran mejor para colocar el mensaje.El departamento de medios está encargado de reunir demasiada información de diversas fuentes, clasificarla y analizarla antes de...