Kimberly Analisis Via Publica

Objetivo general
Analizar la publicidad visual presente en los espacios de las vías públicas, principalmente del área que abarca desde la rotonda de Betania hasta el parque de sabanilla. De manera tal que permita hacer una comparación acerca de los diferentes medios de comunicación utilizados para dar a conocer cada uno de los negocios presentes y de qué manera influye tanto el tipo depublicidad visual utilizada; así como su ubicación.

Objetivos específicos:
1. conocer cómo se clasifica la publicidad presente según el objetivo que busca.
2. Identificar los principales productos y servicios que se observan alrededor del área en estudio.
3. Determinar el mercado meta al cual va dirigido los diversos medios de publicidad visual presente.
4. Conocer el impacto que los diversos anunciostienen sobre las personas que transitan por el lugar.
5. Identificar cuáles son algunos elementos negativos que impiden que el mensaje comunique con claridad su objetivo al mercado meta para el que fue diseñado.









Introducción
Con el siglo XX se inicia el desarrollo y la profesionalización de la actividad publicitaria que creció al ritmo de la tecnología y la progresiva globalización. Losmedios gráficos eran los predominantes; cuyo publicitario sólo se concentraba en mantener presente el nombre en la mente del potencial cliente, con el paso del tiempo comienzan a utilizarse la argumentación como un recurso persuasivo a fin de motivar la compra de productos.
Con el auge de la radio difusión, se inicia una nueva etapa en la cual, los anunciantes desarrollan razones por las cualesdebería consumirse el producto publicitario. Sin embargo, el estilo empleado difiere mucho de los complejos mensajes apelativos que se utilizarían después.
De manera tal, que la publicidad se vuelve una actividad profesional. Gracias al aporte proveniente de las ciencias sociales y fundamentalmente la aplicación de conocimientos psicológicos y de la difusión de la TV como el medio dominante. En dondelos publicitarios se concentraban en las características de la mercancía, los potenciales beneficios y la satisfacción que este le daría al cliente. Hacia el final de esta época muchas segundas marcas empezaron a invadir el mercado generando una competencia sorpresiva a aquellas marcas que por mucho tiempo habían sido consideradas líderes indiscutidos.
Seguidamente la creatividad llega a lapublicidad como signo de diferenciación frente a la competencia. De este modo, cambia el enfoque tradicional de la publicidad; ya que dejaba de ser articulada racionalmente para apelar a mensajes divertidos o sorprendentes.
En síntesis, digamos que el ciudadano medio, estaba más preocupado por enfrentarse a la realidad que por consumir. El humor, tan explotado por la publicidad había perdidoefectividad.
Utilizada las técnicas dadas por las ciencias sociales, la psicología y la estadística, se desarrollan técnicas destinadas a comprender el comportamiento del consumidor. Surgen así, clasificaciones actitudinales que sirven para orientar las características del mensaje de acuerdo al perfil del potencial consumidor. Se crea entonces el concepto de "posicionamiento". Se denomina posicionamiento,al espacio que cada producto ocupa en la mente del consumidor de acuerdo a los mensajes publicitarios. De este modo, se buscará ubicar a cada producto en un posicionamiento adecuado para que ocupe un segmento en particular del mercado según el estudio que se haya hecho de los consumidores.
Junto con el desarrollo de la TV la publicidad de tipo masivo alcanzó el pico de su desarrollo. Sin embargo,el avance de la televisión por cable marcó el inicio de una progresiva segmentación de la masa. Este fenómeno, fue acrecentado por el desarrollo de las tecnologías a través de la informática que ha dado pie a nuevas formas de publicidad.
Dada la evolución que ha tenido la publicidad con el paso del tiempo. El presente trabajo pretende identificar la importancia e influencia que los diferentes...