kimberly clark

KIMBERLY CLARK
Semana 2
1. Estrategia del Producto

Los productos de la línea de Kimberly Clark en cada una de sus presentaciones se encuentran en período de madurez; la nueva línea, KleenexAqua está en período de crecimiento, tuvo una transición rápida en el de introducción ya que la mayoría de competidores introdujeron este producto de inmediato, y a que el mercado en que se desenvuelveestá en constantes cambios. Tanto la variedad de desmaquillante, como antibacterial y aloe vera se encuentran en este período debido a que las mujeres de hoy en día tienen diversas actividades en losque necesitan frescura y bienestar sin tener que regresar al hogar.
Jerarquía de productos(ejemplo):
• Familia de necesidades: Salud e higiene
• Familia de productos: Cuidado personal
• Clase deproductos: De Consumo
• Línea de productos: Toallas Higiénicas
• Tipo de productos: Toalla Higiénica
• Artículo: Toalla Higiénica Kotex 10unidades
Dimensiones:
• Beneficio básico o central oesencial :Calidad
• P. esperado:El precio es bajo en comparacion a la calidad del producto
• P. potencial: Renovacio constante del producto

Clase:
– Duración y tangibilidad: Duraderos
– Bienes deconsumo: De compra,de especialidad

Diferenciación:
• Fácil de pedir
• Fácil de entregar

Relaciones entre productos y marcas:
Longitud de línea de productos

Semana 3
1. Estrategias deDesarrollo de un producto

Plan Estratégico de la nueva línea de productos: La nueva línea de productos que Kimberly Clark presenta, tiene como finalidad de desarrollar la marca siguiendo el conceptoque ésta empresa mantiene, como la innovación y un estilo diferente a las demás; de tal forma se desea llegar al mercado con el mismo concepto haciendo que tanto los clientes futuros como actualeslogren una “experiencia relacional afectiva con la marca” para de esta manera conseguir una conexión entre ellos para elevar el nivel de posicionamiento y fidelidad de marca.

Matriz de Oportunidades...