kimberly Clark
Páginas: 2 (269 palabras)
Publicado: 7 de septiembre de 2013
1.- Consumo de Pañales.
El uso de pañales desechables se ha generalizado tanto que prácticamente ahora muy pocos hogares usan pañal de tela como se ha hacia en décadasanteriores.
De acuerdo a la encuesta de hogares consumidores en lima y callao (Panel consumidores Maximixe) se han consumido 555 millones de unidades durante el año 2009,registrándose el 4.1% de compras de pañales para adultos y el 95.9% de compras de pañales para bebes.
En la actualidad tenemos muchas marcas de pañales tanto paraadultos como para niños.
2.- Kimberly Clark y sus Competidores:
a) En el segmento adulto destaca con claridad la marca plenitud de la empresa KIMBERLY CLARK PERÚ con el 55%.b) En el segmento para bebes que concentra el 96% del consumo destacan HUGGIES con el 52%, seguido de PAMPERS con un 27% y Babysec con el 19% de participación delmercado limeño.
3.- Frecuencia de consumo y lo que representa del ingreso familiar
De acuerdo con el sondeo Cuánto cuesta mantener un bebé publicado en Gestión en2009, los padres de un bebé de pocos meses de nacido gastan principalmente en alimento (fórmula láctea), productos de cuidado personal (pañales y toallitas húmedas) y consultasmédicas. Este gasto representa 26% del ingreso familiar, según este sondeo.
Si el seno materno es el principal alimento del bebé, el siguiente gasto de los padres se haceen pañales. Estimamos que un bebé gasta alrededor de 6 pañales diarios, es decir, 2,190 piezas al año, con un costo promedio de S/.1.80 por unidad. De esta forma el gastoanual es de S/. 3,942.00 cifra que puede variar dependiendo del precio del pañal.
4.- Comportamiento y lealtad del consumidor
5.- Participación de Mercado:
El uso de pañales desechables se ha generalizado tanto que prácticamente ahora muy pocos hogares usan pañal de tela como se ha hacia en décadasanteriores.
De acuerdo a la encuesta de hogares consumidores en lima y callao (Panel consumidores Maximixe) se han consumido 555 millones de unidades durante el año 2009,registrándose el 4.1% de compras de pañales para adultos y el 95.9% de compras de pañales para bebes.
En la actualidad tenemos muchas marcas de pañales tanto paraadultos como para niños.
2.- Kimberly Clark y sus Competidores:
a) En el segmento adulto destaca con claridad la marca plenitud de la empresa KIMBERLY CLARK PERÚ con el 55%.b) En el segmento para bebes que concentra el 96% del consumo destacan HUGGIES con el 52%, seguido de PAMPERS con un 27% y Babysec con el 19% de participación delmercado limeño.
3.- Frecuencia de consumo y lo que representa del ingreso familiar
De acuerdo con el sondeo Cuánto cuesta mantener un bebé publicado en Gestión en2009, los padres de un bebé de pocos meses de nacido gastan principalmente en alimento (fórmula láctea), productos de cuidado personal (pañales y toallitas húmedas) y consultasmédicas. Este gasto representa 26% del ingreso familiar, según este sondeo.
Si el seno materno es el principal alimento del bebé, el siguiente gasto de los padres se haceen pañales. Estimamos que un bebé gasta alrededor de 6 pañales diarios, es decir, 2,190 piezas al año, con un costo promedio de S/.1.80 por unidad. De esta forma el gastoanual es de S/. 3,942.00 cifra que puede variar dependiendo del precio del pañal.
4.- Comportamiento y lealtad del consumidor
5.- Participación de Mercado:
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