Kinder chocolate

Empresa: Ferrero S.P.A
Marca: Kinder

Problema y objetivo: “La marca ya es reconocida como una marca clásica, desde que
salió tiene el mismo packaging, su problema es que la competencia moderniza sus
productos. Empezó siendo un producto aumentado debido a la sorpresa incluida, pero
se convirtió en uno ya esperado porque a esta altura del derarrollo del producto, cubre
las expectativasmínimas de los clientes. Y su mensaje publicitario siempre fue
dispuesto a tranquilizar a las madres porque el chocolate tiene leche y es saludable, y
atraer a los niños con el producto kinder sorpresa.
El objetivo propuesto desde la agencia es mantener los colores y tipografía y
reformular los packagings en cuanto a vibración de los colores, tamaño de la tipografía
y formas utilizadas. Tambiénnos parece necesario agregar a las publicidades un
incentivo al consumo de los adultos y adolescentes, ya que la imagen de kinder está
muy dirigida a los niños pero no tanto a los padres y/o jóvenes.”
Posicionamiento:

Posicionamiento esperado: La empresa da a conocer sus productos como ricos, sanos,
nutritivos y en muchos casos como un producto para compartir o incluso regalar.Posicionamiento real: El consumidor ve a kínder como un chocolate de alta calidad en
cuanto a sabor y su capacidad nutritiva, sin embargo reconoce que su costo es
elevado.
Posicionamiento competitivo: Las diferencias con la competencia se basan
principalmente en su calidad en todos los aspectos y en su gran variedad de productos.
Presupuesto: 3.000.000

Producto: Kinder SORPRESA
Solución al problema:Se realizara un cambio de packaging y la colección de sorpresas será
distinta.
Segmentación:
Variables sociodemográficas:
• Edad: Entre 3 y 13 años aproximadamente
• Sexo: El huevo cuyo envase es celeste en la parte superior es para niños y el rosa para niñas.
•Nivel socioeconómico: Clase media
•Ubicación geográfica: Argentina
Variables Psicográficas:
La marca no realiza segmentaciónacerca de ninguna variante cualitativa para este producto.
Ventajas con respecto a la competencia: Kinder SORPRESA se caracteriza por ser un chocolate
de alta calidad, además de tener un contenido rico nutricionalmente y diferencial a los
productos similares de la competencia, pero principalmente se diferencia del resto por la
calidad de sus juguetes que son especialmente diseñados por Ferreropara Kinder SORPRESA
Campaña publicitaria:
Momento a llevarse a cabo: Julio de dos mil catorce.
Plan de medios: La publicidad se realizara en televisión en canales de cable dedicados al
público infantil (Cartoonnetwork, Nickelodeon, Disney XD, etc) y en medios gráficos que
tengan como objetivo este mismo público (revistas billiken y genios)
Idea publicitaria:
Tendrá tono Emotivo, se destacaráel vinculo materno/ paterno filial, además de mostrar
alegría en el niño al consumir y usar el producto. También tendrá tono racional al momento de
contar las cualidades diferenciales de Kinder SORPRESA.
La idea de la campaña televisiva mostrar al infante consumiendo y usando el producto que fue
dado por su mamá. Al final de la publicidad se hablara acerca de las cualidades del producto y
semostrará el nuevo packaging.
En la publicidad gráfica se mostrara al niño sonriente con un huevo kínder y su madre detrás
(dando a entender que fue ella quien se lo dio).

Producto: Kinder Chocolate y Kinder Chocolate Maxi
Solución al problema: Se realizara un cambio de packaging y se agregaran dos stickers (con los
mismos motivos que las sorpresas) en el paquete de cuatro y seis unidadespara de esta
manera buscar más aceptación entre los infantes.
Segmentación:
Variables sociodemográficas:
• Edad: A partir de 3 años de edad.
• Sexo: Indefinido
•Nivel socioeconómico: Clase media
•Ubicación geográfica: Argentina
Variables Psicográficas:
Publico que busque consumir un chocolate mas nutritivo que un producto común.
Ventajas con respecto a la competencia: Kinder Chocolate...