Kinder









CONTENIDO

CONTENIDO 2
SUMARIO EJECUTIVO 4
HISTORIA DE LA EMPRESA 6
MISIÓN 7
VISIÓN 8
ANÁLISIS DEL MACROENTORNO 8
ANÁLISIS DEL MICROENTORNO 11
Empresa Propia: 11
Competencia: 12
Hay una gran diversidad de marcas a la hora de hablar de baños de repostería, sin embargo son muy pocos los que se comercializan en almacenes, hipermercados y que están al alcance de lamayoría de la gente. Por eso, al hablar de la competencia, hacemos referencia al competidor mejor situado, al competidor “prioritario” que es indudablemente Águila. Ésta es una de las principales empresas debido a su excelencia en la elaboración de chocolates y productos derivados del cacao. Ésta fue fundada en el año mil ochocientos ochenta, en la provincia de Buenos Aires. Águila Saint, comenzó acrecer de manera exponencial debido al apoyo que recibía por parte de sus consumidores fieles. Águila participaba fuertemente en el mercado de chocolates para taza. Esta infusión constituía un hábito muy arraigado en la sociedad, como lo son hoy las bebidas sin alcohol. En la década de los ochenta, fue la década de la revitalización de la marca. Debido a un cambio de hábito de los consumidores y a laaparición de productos sustitutos más económicos en base a azúcar y cacao. 12
Proveedores: 13
Consumidores: 13
Canales de Distribución: 14
ANÁLISIS F.O.D.A. 14
MARKETING MIX 15
PRODUCTO 15
Análisis de la Matriz de Ansoff
17
Análisis de la Matriz BCG
17
PRECIO 19
DISTRIBUCIÓN 21
PUBLICIDAD 23
CONCLUSION 24
BIBLIOGRAFÍA Y FUENTES WEB 25

SUMARIO EJECUTIVO
Kinder Più Latte esun baño de repostería para tortas que se presentará en el mercado en un envase de 150 gr. Una de las características principales es su diseño innovador, dejando de lado los tradicionales baños de repostería que para su uso deben ser sometidos al calor.
Confiamos en Kinder Più Latte porque no solo brindamos un producto práctico que se adecúa a las necesidades actuales, sino que además noscentramos en la nutrición y buena alimentación de nuestros consumidores. Vemos en “Kinder Più Latte” una forma de diferenciación con el resto de los productos de la misma categoría ya que a través de su composición a base de leche nuestro producto será percibido como único y no simplemente un baño de repostería. La idea de “más leche”, como símbolo de un alimento que además de rico, es nutritivo.
Lagran trayectoria de la marca y su excelente reputación, hacen que ese mismo prestigio ampare todos sus productos, siendo de esta forma más fácil lograr aceptación dentro del mercado. Un producto respaldado por una marca de calidad y trayectoria como lo es Kínder, genera grandes ventajas a la hora de lanzar un nuevo producto al mercado.
Kinder Più Latte es un producto actual destinado tanto ajóvenes prácticos, decididos, innovadores; como a madres trabajadoras, activas, sin demasiado tiempo en sus casas pero igualmente preocupadas por la buena nutrición de sus familias; como a abuelas modernas, didácticas que eligen día a día ganarse el corazón de sus nietos con recetas igual de ricas pero más expeditivas.

Al implicarnos en la estructura familiar, ésta se nos presenta en un cambioconstante. Los “hogares tradicionales” ya no son la mayoría: parejas casadas, gente que vive con otros familiares, padres solteros, personas que viven solas ó adultos de ambos sexos que viven juntos forman en la actualidad distintos porcentajes del total de los hogares. Con Kinder Più Latte queremos llegar no sólo al hogar tradicional como la marca apuntó hasta ahora, tenemos como meta empezar a formarparte de estos “nuevos” hogares, desde la practicidad (al conocer los ritmos de vida en el que estamos inmersos) y la innovación, junto con la tradicional calidad y frescura de Kinder.
Los estudios de mercados realizados a través de encuestas en quioscos, almacenes y supermercados arrojan resultados sumamente favorables para el lanzamiento de nuestro producto: por un lado los encuestados...