kindle
Páginas: 32 (7931 palabras)
Publicado: 6 de febrero de 2014
Caso de Evaluación Marketing Estratégico
KINDLE
Profesor: José Luis Pérez-Pla Westendorp
Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial
José Luis Pérez-Pla Westendorp -2013-2014
El kindle ya esta aquí.
La evaluación de Marketing Estratégico de este Curso 2013-14 la vamos a hacer sobre
KINDLE.
Para ello se os ha entregado en papel una serie de artículos de prensa encabezadospor uno titulado, ¿Estamos preparados para Kindle?
Os recomiendo asimismo utilizar toda la información disponible en la web site de
Amazon, los distintos artículos que se han publicado en los medios de comunicación y
en la web sobre este “artilugio”, las referencias al mismo en blogs tecnológicos
(Gadgetoblog de El Mundo; Teknautas de El Confidencial; Microsiervos; El blog de
Enrique Dans;…).Deberéis hacer un trabajo grupal en la que debéis participar todos los miembros del
grupo.
Los puntos sobre los que me interesaría que reflexiones y me aportéis vuestra opinión
son los siguientes:
1. ¿Quién es Amazon? ¿Qué es el Kindle?
2. ¿Cuáles son los cambios que se están produciendo en los distintos elementos
del Entorno (macroentorno, sector, mercado y competencia)? ¿Qué impactopensáis que tienen y van a tener en KINDLE? ¿Qué recomendaríais a la
dirección de Amazon para hacer frente a ellos?
3. ¿Cuáles son en vuestra opinión los puntos fuertes (fortalezas) y puntos débiles
(debilidades) del KINDLE? (Porfolio de Productos, Márgenes, Cadena de Valor,
7 S´s,…)
4. Como síntesis de los dos puntos anteriores, realizar un DAFO y un CAME del
KINDLE
5. ¿Cuál es en vuestraopinión la estrategia competitiva, el ámbito competitivo y
el posicionamiento del KINDLE?
6. ¿Cómo pensáis que aborda Amazon el mercado del KINDLE? ¿Cómo es su
segmentación?
7. ¿Cuál es su estrategia de Producto? ¿y de Precio? ¿Y de Distribución? ¿Y de
Acercamiento Psicológico?
8. ¿Son coherentes las estrategias anteriores con su posicionamiento?
9. Si Amazon os solicitara una inversión de 60millones de euros para convertiros
en su “partner” para el desarrollo del negocio del Kindle en Europa os
embarcaríais en la aventura.
Si tenéis alguna duda mandarme un e-mail a jlperez-pla@tea-cegos.es
Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial
José Luis Pérez-Pla Westendorp -2013-2014
REPORTAJE: Nuevas formas de leer, nuevas formas de editar
¿Estamos preparados para Kindle?La irrupción del 'iPod de los libros' pone en guardia a los editores españoles - El
revolucionario aparato electrónico permite leer hasta 90.000 títulos
JESÚS RUIZ MANTILLA El genial artefacto impreso que conocemos por el nombre de libro está rodeado. Quienes
pensaban que el invento de Gutenberg era tan práctico y tan perfecto en su concepción que
sería insustituible hasta en la era digital,empiezan a dudar de sus certezas. Una enorme
transformación se avecina en el mercado editorial. Sobre todo después de la llegada de un
aparato que supondrá su más dura competencia, sino su desaparición a medio o largo plazo.
Quédense con su nombre. Se llama Kindle.
Por el momento, ya es considerado por los expertos editoriales como el iPod de los libros. Ha
comenzado a venderse sólo enEstados Unidos por Amazon, la tienda virtual que lo ha lanzado
al mercado, aunque su expansión no tardará. Nadie duda de que en breve, algo similar, llegará
al resto del planeta. Para empezar, los pedidos -a 399 dólares la pieza (278 euros)- se han
agotado por Internet. Mientras, en España, editores, libreros, distribuidores y escritores se
preguntan: ¿Estamos preparados nosotros para Kindle?
Noparece que así sea. Vértigo, miedo, desconocimiento, desconcierto es lo que más produce
Kindle entre quienes viven del libro. No es para menos. Este invento -que mide 18 centímetros
de largo por 13 de ancho y pesa 300 gramos- tiene locos a editores, libreros y escritores, que en
este caso serán los más beneficiados. En las tripas de dicho espacio caben hasta 200 libros.
Pero sus usuarios...
KINDLE
Profesor: José Luis Pérez-Pla Westendorp
Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial
José Luis Pérez-Pla Westendorp -2013-2014
El kindle ya esta aquí.
La evaluación de Marketing Estratégico de este Curso 2013-14 la vamos a hacer sobre
KINDLE.
Para ello se os ha entregado en papel una serie de artículos de prensa encabezadospor uno titulado, ¿Estamos preparados para Kindle?
Os recomiendo asimismo utilizar toda la información disponible en la web site de
Amazon, los distintos artículos que se han publicado en los medios de comunicación y
en la web sobre este “artilugio”, las referencias al mismo en blogs tecnológicos
(Gadgetoblog de El Mundo; Teknautas de El Confidencial; Microsiervos; El blog de
Enrique Dans;…).Deberéis hacer un trabajo grupal en la que debéis participar todos los miembros del
grupo.
Los puntos sobre los que me interesaría que reflexiones y me aportéis vuestra opinión
son los siguientes:
1. ¿Quién es Amazon? ¿Qué es el Kindle?
2. ¿Cuáles son los cambios que se están produciendo en los distintos elementos
del Entorno (macroentorno, sector, mercado y competencia)? ¿Qué impactopensáis que tienen y van a tener en KINDLE? ¿Qué recomendaríais a la
dirección de Amazon para hacer frente a ellos?
3. ¿Cuáles son en vuestra opinión los puntos fuertes (fortalezas) y puntos débiles
(debilidades) del KINDLE? (Porfolio de Productos, Márgenes, Cadena de Valor,
7 S´s,…)
4. Como síntesis de los dos puntos anteriores, realizar un DAFO y un CAME del
KINDLE
5. ¿Cuál es en vuestraopinión la estrategia competitiva, el ámbito competitivo y
el posicionamiento del KINDLE?
6. ¿Cómo pensáis que aborda Amazon el mercado del KINDLE? ¿Cómo es su
segmentación?
7. ¿Cuál es su estrategia de Producto? ¿y de Precio? ¿Y de Distribución? ¿Y de
Acercamiento Psicológico?
8. ¿Son coherentes las estrategias anteriores con su posicionamiento?
9. Si Amazon os solicitara una inversión de 60millones de euros para convertiros
en su “partner” para el desarrollo del negocio del Kindle en Europa os
embarcaríais en la aventura.
Si tenéis alguna duda mandarme un e-mail a jlperez-pla@tea-cegos.es
Master en Dirección de Marketing y Gestión Comercial
José Luis Pérez-Pla Westendorp -2013-2014
REPORTAJE: Nuevas formas de leer, nuevas formas de editar
¿Estamos preparados para Kindle?La irrupción del 'iPod de los libros' pone en guardia a los editores españoles - El
revolucionario aparato electrónico permite leer hasta 90.000 títulos
JESÚS RUIZ MANTILLA El genial artefacto impreso que conocemos por el nombre de libro está rodeado. Quienes
pensaban que el invento de Gutenberg era tan práctico y tan perfecto en su concepción que
sería insustituible hasta en la era digital,empiezan a dudar de sus certezas. Una enorme
transformación se avecina en el mercado editorial. Sobre todo después de la llegada de un
aparato que supondrá su más dura competencia, sino su desaparición a medio o largo plazo.
Quédense con su nombre. Se llama Kindle.
Por el momento, ya es considerado por los expertos editoriales como el iPod de los libros. Ha
comenzado a venderse sólo enEstados Unidos por Amazon, la tienda virtual que lo ha lanzado
al mercado, aunque su expansión no tardará. Nadie duda de que en breve, algo similar, llegará
al resto del planeta. Para empezar, los pedidos -a 399 dólares la pieza (278 euros)- se han
agotado por Internet. Mientras, en España, editores, libreros, distribuidores y escritores se
preguntan: ¿Estamos preparados nosotros para Kindle?
Noparece que así sea. Vértigo, miedo, desconocimiento, desconcierto es lo que más produce
Kindle entre quienes viven del libro. No es para menos. Este invento -que mide 18 centímetros
de largo por 13 de ancho y pesa 300 gramos- tiene locos a editores, libreros y escritores, que en
este caso serán los más beneficiados. En las tripas de dicho espacio caben hasta 200 libros.
Pero sus usuarios...
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