Kinky Boots

KINKY BOOTS (Pisando Fuerte)
BOTAS AUDACES PARA PIES DIFERENTES
Sinopsis
La historia se desenvuelve tras la repentina muerte del padre de Charlie. Charlie Price tiene que
hacerse cargo del negociofamiliar: una fábrica de zapatos de toda la vida en Northampton,
"Price and sons". Charlie sabe poco sobre el oficio de hacer zapatos, aunque sabe un poco más
sobre ventas, es así como descubreenseguida que el negocio no marcha bien, y que sin nuevos
pedidos irán a la bancarrota. Con unos empleados escépticos respecto a su capacidad como jefe,
Charlie se marcha a Londres en busca de soluciones.Tras un encuentro casual descubre un
cabaret de travestis liderado por Lola, cuyo mundo gira en torno a una moda muy peculiar en la
que resaltan las botas altas de plataforma y tacón puntilla.Charlie empieza a descubrir un hueco
por explotar en el mercado del calzado. Un hueco que lo lleva a las pasarelas de Milán, más allá
de toda consecuencia.
Comportamiento del consumidor
El comportamientodel consumidor se ve en el slogan de la empresa “botas audaces para pies
diferentes”. Este teniendo en cuenta que estamos hablando de un público transformista que
tiene un concepto de glamurextremadamente fuerte y peculiar, la forma en que gastan su dinero
es exagerada, por ende tienen un mayor poder adquisitivo, y así una creencia y casi religión que
dice que no se compra lo más barato si no loque gusta.
La empresa Price and Sons ubica en Lola el comportamiento de compra de los consumidores
(transformistas) y mediante un proceso de decisión de mercado da una re-solución racional de
unproblema, conociendo de antemano, los gustos, deseos, necesidades y preferencias de ese
público en específico.
Segmentación
El segmento de se presenta en Kinky Boots, cuando Charlie Price descubre porequivocación el
cabaret de lola; allí se da cuenta que hay un gran vacío en cuanto al mercado de zapatos de
travestis. No existía aún, botas, con plataforma que soportara el peso de un hombre.
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