KIRNE NEsc TF 2C 2013 1


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Buenos Aires, Argentina.
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Trabajo final
Caso elegido: Publicidad de Arnet Año 2010 ¨La Casa del Futuro¨
Título del trabajo: ¨¨La casa del futuro¨ en relación con las Tics, el mercado del consumo y la función de la escuela en el contexto de globalización¨Materia: Nuevos Escenarios
Comisión: M 114
Prof.: Marina Peleteiro
Nombre y apellido de la alumna: Julieta V. Kirne
Teléfono: 1537633835 Mail: jkirne@hotmail.com



2do cuatrimestre 2013
Índice:
Descripción de la publicidad elegida en relación a los nuevos escenarios……………………………………….. 1
Parodia y modernidadlíquida………………………………………………….2
Globalización del capitalismo desde un aspecto tecnológico, de marketing y mercado……………………………………………………………………. 3
El ¨wow effect¨ como reacción a la cultura mediática y digital………….5
La identidad cultural con respecto a la tecnología en un mundo globalizado……………………………………………………………………7
El sujeto es un ser social con necesidad del saber…………………………………………………………………………8Concepto de consumo…………………………………………………………9
Sujeto de consumo: medios y tecnología como agentes de socialización……………………………………………………………………10
Función de la escuela y el docente……………………………………….12
Conclusión…………………………………………………………………..14
Bibliografía…………………………………………………………………….15






¨La casa del futuro en relación con las Tics, el mercado del consumo y la función de la escuela en el contexto deglobalización¨
Descripción de la publicidad elegida:
El caso elegido es una publicidad de Arnet creada en el año 2010 llamada ¨La casa del futuro¨.
Link: http://www.youtube.com/watch?v=1UqM_e7B6W8
En ella se muestra una familia del ¨futuro¨ en la que está en constante contacto con la tecnología. Por ejemplo, los diseñadores de ropa asesoran a la madre de la familia para vestirse, el hijo tiene unapantalla en su habitación que muestra la figura de Colón para conocer cuál es la estatura e imagen del conquistador, la hija selecciona en una gran pantalla digital su actor preferido para que se vea en su habitación, el padre se pesa y enseguida un médico famoso le señala que tiene que bajar de peso, etc.
En relación a los nuevos escenarios actuales, estos se basan en el contexto y en elpapel de los actores. Según lo visto en la materia, se trata de que cada generación vaya a introducir ¨mejoras¨ a los conceptos e ideas que se transmiten en la sociedad.
Con respecto a la publicidad elegida, esta forma parte del acceso masivo a las Tics como parte de un mundo globalizado. Las Tics establecen en la escuela un aprendizaje colaborativo y oblicuo que rompen el ¨aprendizajemonocrónico¨1, en el cual se consideraba que aprendemos en una misma escuela al mismo tiempo y de la misma manera.
El objetivo de este trabajo será caracterizar el caso elegido, analizar su contexto, los actores sociales que se muestran en él, etc. en relación a la bibliografía y los temas vistos en las clases de la materia.

Parodia y modernidad líquida:
En esta publicidad se ofrece unavisión con cierto humor y parodia de la influencia de la globalización en la vida cotidiana de una familia desde el ámbito de la tecnología. Este aspecto futurista expresa una forma de comunicación propia de la actualidad donde se cuestionan las costumbres y formas de vida instaladas en la vida cotidiana de la sociedad.
Desde este aspecto la parodia es la ¨recreación de un personaje o un hecho,empleando recursos irónicos para emitir una opinión generalmente transgresora sobre la persona o el acontecimiento parodiado¨.2 En el caso de la publicidad, no es una parodia transgresora sino que busca con humor demostrar la influencia de las Tics en el hogar de una familia.
El uso de la tecnología se ve utilizado en la cotidianeidad ya sea en el caso de la utilización de un tender que se...